1.新規生效

草莽階段已過，跨境電商合規門檻全面抬高，跨境合規已成為企業出海的必答題。

近期，亞馬遜的三項品類合規新政引發跨境賣家集體關注：便攜式電源、供水商品、膳食補充劑三大類產品被要求強制對接第三方檢測認證（TIC）服務。

其中，歐洲多個站點的便攜式電源政策已于12月15日生效，2026年3月15日將成為合規分水嶺，未達標的商品將被平臺強制下架；美國站的合規要求更分品類推進，供水商品政策12月18日生效，膳食補充劑政策則提前至12月10日啟動，兩者的下架截止日期分別為2026年2月16日和3月10日。

合規政策及下架關鍵時間點圖源：亞馬遜全球開店

核心變化在于合規流程的重構：賣家需與指定第三方檢測、檢驗和認證服務商合作，對收到通知的所有ASIN進行商品檢測或驗證現有的檢測文件，即便賣家手中已有合規報告，也需通過第三方機構的審核確認，亞馬遜不再直接接收賣家自行提交的文件。

同時，平臺保留對商品開展定期抽檢或追加評估的權利，并將在賣家后臺“賬戶狀況”中推送通知。

值得注意的是，此次政策將分批次覆蓋更多產品，當前僅公布第一批實施時間，賣家需持續關注平臺通知以規避下架風險。

老實說，近段時間以來亞馬遜在合規上做的努力還真是不少。早在9月，平臺就已對兒童玩具類目推出“直接驗證”機制，要求歐盟、美國、日本等主要站點的賣家，在上架或續售相關商品前，必須提交EN71、ASTMF963等標準的認可實驗室安全測試報告，并通過平臺人工審核，未通過驗證的商品將被下架。

對兒童玩具類目實施直接驗證圖源：亞馬遜全球開店

這一系列舉措，既是平臺防范產品責任風險的需要，也與全球監管政策的收緊趨勢高度契合。

2.合規趨嚴

其實，亞馬遜的合規動作只是冰山一角，全球主要貿易市場的監管體系正全面升級，合規要求已滲透到產品流通的全鏈條。

舉例來說，歐盟作為全球監管最嚴格的區域之一，在原有CE 標志認證基礎上，于 2025 年 11 月批準通過新版玩具安全法規，從化學成分管控、產品安全評估、數字產品護照（DPP）推行、線上銷售責任劃分四個維度，進一步收緊市場準入門檻。

歐盟加強玩具類目監管圖源：euro news

其中，數字產品護照的強制要求尤為關鍵，所有玩具需配備清晰可見的DPP 標識，這一舉措不僅提升了產品可追溯性，更簡化了海關與市場監督流程，旨在遏制歐盟市場上不合規玩具的流通，切實保障兒童的安全。

另外，新規明確將不合規玩具界定為“非法內容”，要求亞馬遜、Temu 等線上平臺嚴格核驗賣家的 CE 標志、安全警示與數字產品護照，違規賣家將面臨產品下架乃至法律追責。

不合規產品將被視為非法內容圖源：News European

不僅是歐盟，亞洲市場的合規門檻同樣大幅提升。

在上個月，日本經濟產業省（METI）修訂的四項商品安全法正式生效，重點針對海外賣家提出明確要求：銷售母嬰玩具、電器設備、燃氣用具等帶PS強制性標識的產品，必須指定一名日本“國內管理人”并注冊成為“指定進口商”，以及確保在日本銷售帶PS標志產品的安全。

修訂后的四項產品安全法即將生效圖源：日本經濟產業省

此前。海外賣家主體在境外導致的責任認定難題，如今可通過“國內管理人”精準鎖定責任主體。目前，亞馬遜、速賣通、樂天等平臺已向日本站賣家發出合規預警，未在期限內完成經濟產業省備案的賣家，產品將被強制下架禁售。

全球合規趨嚴的背后，是消費者安全需求升級、貿易秩序規范化的多重驅動。對于跨境賣家而言，與其被動應對政策調整，不如主動構建合規能力，這不僅是規避風險的必要舉措，更是獲取市場信任、實現長期發展的核心競爭力。