TikTok Shop全球狂飆。
知情人士透露，2025年，TikTok Shop活躍消費者達4億；平臺GMV接近千億美元規模，僅次于亞馬遜、沃爾瑪、Shopee和eBay，在海外主流電商平臺中排名第五、增速第一。受“黑五網一”購物季拉動，2025年第四季度，TikTok Shop平臺GMV超過250億美元，領先eBay；12月單月GMV在海外市場超越Shopee。
公開信息顯示，TikTok Shop最初于2021年上線，經過近5年發展已進入全球17個市場，包括美國、歐洲多國、東南亞六國，以及墨西哥、巴西、日本等。
圖源：TikTok Shop
分市場來看，研究及分析機構eMarketer數據顯示，2023年9月進駐美國后，2024年TikTok Shop在美銷售額增長400%，2025年增長108%。TikTok Shop官方數據顯示，2025年11月28日-12月1日的“黑五網一”期間，美區GMV突破5億美元，在美國通過TikTok Shop購買商品的消費者增加近50%。
TikTok Shop團隊曾在招商會上透露，短視頻帶貨為TikTok Shop美區貢獻了40%的GMV，其中自然流量占比70%-80%，有效降低了商家獲客成本。直播電商方面，2025年，TikTok Shop美區品牌及創作者帶貨直播時長超800萬小時，明星Nicki Minaj、約翰·傳奇以及網紅卡戴珊、甲亢哥ishowspeed等均在平臺上開播帶貨。隨著美國市場發展，平臺商家生態越發多元，目前已有超750個品類、超7000萬款商品入駐TikTok Shop美區。
在東南亞地區，TikTok Shop只用了四年便成為僅次于Shopee的行業第二，并以顯著高于行業水平的增長向Shopee靠近。TikTok Shop發布的數據顯示，2025年，該平臺東南亞“雙十二”跨境電商GMV同比增長2.7 倍。
在歐洲，TikTok Shop已在英國、愛爾蘭、德國、西班牙、法國、意大利等國上線，2025年歐洲市場增長超過100%，2026年將在歐洲開拓更多市場。
拉美和日本是TikTok Shop于2025年拓展的新市場。在巴西市場，TikTok Shop上線前三個月GMV增長25倍，日本市場在上線4個月內GMV增長20倍。
