1.在TikTok爆火出圈
近幾年，曾經(jīng)局限于工業(yè)領(lǐng)域的3D打印技術(shù)，正以驚人速度走進普通消費者的生活，并且隨著技術(shù)成熟和成本下降，3D打印應(yīng)用場景持續(xù)拓寬，催生出一個充滿潛力的消費級市場。
在這股浪潮中，一批中國跨境企業(yè)憑借產(chǎn)品創(chuàng)新與精準營銷，在海外市場脫穎而出。
近期，在TikTok美區(qū)的電腦辦公類目中，一款來自中國品牌SUNLU（三綠）的3D打印PLA線材表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在近30天內(nèi)售出1.56萬件，實現(xiàn)銷售額29.1萬美元（約合人民幣206.86萬元）。
若是把時間線拉長，自今年6月上架以來，該商品累計銷量已達5.2萬單，總GMV突破96萬美元（約合人民幣683萬元），成為該類目中的明星產(chǎn)品。
已爆賣5.2萬單 圖源：TT123
能夠在短短5個月內(nèi)取得如此成績，離不開其精準的產(chǎn)品定位與營銷策略。
從產(chǎn)品上來看，三綠的這款PLA線材有多種顏色可以選擇，線徑為1.75mm，線徑精度控制在±0.02mm范圍內(nèi)，廣泛兼容市面上主流型號的打印機。此外，SUNLU自主研發(fā)的整齊纏繞技術(shù)，有效降低了打印過程中常見的纏結(jié)、堵塞問題，顯著提升了使用體驗，受到消費者的青睞也無可厚非。
而從營銷方面來看，很大程度上則離不開TikTok的“推波助瀾”。從本質(zhì)上來看，3D打印本身具備“創(chuàng)造可視化”的特點，通過社交媒體來展示產(chǎn)品高速打印、多色成型的動態(tài)過程以及成品，是夠迅速抓住用戶注意力的。
達人使用3D打印機視頻 圖源：抖音
在海外，TikTok上的年輕人對這一新鮮玩意也抱有足夠多的好奇，活躍的創(chuàng)作者生態(tài)更是為品牌傳播提供了天然土壤。
在發(fā)現(xiàn)這一機會之后，三綠便積極與科技DIY、電子家居、IT設(shè)備等垂類達人合作，通過真實的使用體驗展示，解答消費者關(guān)于材料耐熱性、強度、兼容性等專業(yè)問題，有效構(gòu)建了品牌信任。同時還發(fā)起了“批量打印挑戰(zhàn)賽”，鼓勵用戶展示使用三綠耗材完成的作品，進一步提升了宣傳效果。
發(fā)起#批量打印挑戰(zhàn)賽圖源：TikTok
2.一門好生意
論起三綠品牌的出圈，其實并不是意外，首先就得益于全球3D打印市場的增長。
據(jù)IMARC 集團發(fā)布的《2025-2033年全球3D打印市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年全球3D打印市場規(guī)模達到 285 億美元，而到2033 年，該市場規(guī)模有望達到1259 億美元，在 2025 至 2033 年期間實現(xiàn) 17.9% 的復(fù)合年增長率（CAGR），意味著行業(yè)規(guī)模將在未來幾年內(nèi)增長約四倍。
全球3D打印市場規(guī)模?圖源：IMARC
其中，美國是全球最大的消費級3D打印市場之一，在亞馬遜美國站上，3D打印筆、3D打印機、以及其他相關(guān)工具配件持續(xù)火熱，甚至很大一部分都來自中國品牌。
平臺上3D打印產(chǎn)品眾多 圖源：亞馬遜
在這樣火熱的市場下，出圈的品牌自然不止三綠一家。此前，中國品牌創(chuàng)想三維就同樣借助TikTok實現(xiàn)快速增長，入駐TikTok Shop美區(qū)不到半年，就創(chuàng)下單月GMV突破40萬美金（約合人民幣284.34萬元）的紀錄。
在TikTok平臺上，創(chuàng)想三維構(gòu)建了完整的內(nèi)容矩陣，直播和短視頻雙管齊下。在內(nèi)容上還總結(jié)出了“三段式”短視頻法則：前3-6秒用強視覺沖擊留住用戶，中間20秒清晰展示產(chǎn)品核心優(yōu)勢，最后3秒明確引導(dǎo)下單。
據(jù)了解，這一方法極大提升了其內(nèi)容的轉(zhuǎn)化，例如品牌與達人@HiddenSteals合作的短視頻，多條成功引爆，不僅帶動核心設(shè)備銷量增長，耗材5月銷量也成功突破1萬件。
達人@HiddenSteals打印自己的等身頭像?圖源：TikTok
簡言之，隨著3D打印技術(shù)不斷成熟與應(yīng)用場景持續(xù)拓展，一個充滿潛力的千億級消費市場正在形成。
對中國跨境賣家而言，能否抓住這一機遇，不僅取決于產(chǎn)品實力，更考驗其通過內(nèi)容平臺連接用戶、構(gòu)建品牌的能力。
從三綠的耗材熱銷到創(chuàng)想三維的設(shè)備走紅，中國品牌已在全球3D打印消費化浪潮中占據(jù)先機。未來，隨著更多企業(yè)深入理解消費需求、創(chuàng)新營銷模式，中國智造有望在這一新興賽道中書寫更多出海傳奇。
