11月2日消息，Shopee近日宣布退出智利與哥倫比亞市場(chǎng)，其在拉美地區(qū)僅保留墨西哥與巴西兩個(gè)站點(diǎn)。該平臺(tái)表示，自當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年10月31日23:59起，智利和哥倫比亞將不再接受新訂單，已有訂單將繼續(xù)履行。

圖源：Shopee

據(jù)悉，Shopee在拉美市場(chǎng)的發(fā)展始于2019年。當(dāng)年10月，其巴西站點(diǎn)正式上線，并通過(guò)低價(jià)促銷和游戲化互動(dòng)的差異化策略迅速積累用戶。2021年6月，Shopee進(jìn)一步進(jìn)入墨西哥、智利和哥倫比亞市場(chǎng)，試圖復(fù)制已經(jīng)成功驗(yàn)證的巴西模式。Shopee在這三個(gè)西語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)的初期表現(xiàn)亮眼，應(yīng)用下載排名快速躍升。然而，其在智利和哥倫比亞市場(chǎng)，不久便遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：

已有成熟電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，Mercado Libre、亞馬遜、速賣通等平臺(tái)根深蒂固，長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位；政策環(huán)境劇烈變化，近年來(lái)，智利陸續(xù)取消小額跨境包裹免稅政策，并開(kāi)始對(duì)進(jìn)口商品征收19%增值稅，削弱了低價(jià)策略的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，高運(yùn)營(yíng)成本、復(fù)雜的履約體系和高漲的用戶獲客成本，也使Shopee始終難以快速占領(lǐng)市場(chǎng)。2022年9月，Shopee先是關(guān)閉了智利和哥倫比亞的本土團(tuán)隊(duì)，僅保留跨境業(yè)務(wù)。最終，在2025年11月1日，其徹底關(guān)閉了這兩個(gè)國(guó)家站點(diǎn)。