1.全球美妝市場規模

在日新月異的消費浪潮中，美妝行業始終宛如一顆閃耀的明珠，持續散發著迷人魅力。

日前，Exploding Topics發布了美容行業統計數據終極清單，數據顯示，全球美妝行業保持強勁增長，預計到2025年，美妝行業整體收入將超過6770億美元，并且行業還在持續擴張。其中，歐萊雅以445.3億美元的銷售額穩居全球第一，比位居第二的聯合利華高出約180億美元，進入前五的還有雅詩蘭黛、寶潔和資生堂。

銷售額排名情況?圖源：Exploding Topics

從具體的市場來看，北亞是全球最大的美容及個人護理產品市場，2021年就已經占全球份額的35%，此外北美約占26%的市場份額，歐洲約占22%。

值得注意的是，男性也開始重視自己的外在。據Allied Market Research的數據，男性的平均年消費為2928美元，男士個人護理市場預計到2030年將達到2769億美元，年復合增長率為8.6%。

男性愈發關注外表?圖源：Exploding Topics

在TikTok上，關于男士護膚標簽話題的曝光量也高達幾十億，相關視頻的數量、流量都十分可觀，這些也很好印證了男士個護賽道的快速增長。

此外，在整個美妝行業中護膚品占據核心地位，市場規模已達1803億美元，市場份額占比達42%，超過了護發品（22%）和彩妝品（17%）的總和。

隨著消費者對健康和環保意識的不斷增強，有機美妝和純天然產品的需求正與日俱增。數據顯示，純天然美容產品每年貢獻超4億美元銷售額，有機護膚預計到2027年保持8.72%的年增長率。

在這樣的背景下，一些產品也快速得到了消費者的青睞。例如在今年早些時候，天氣干燥肌膚問題頻發，Evil Goods的“攪打牛油和麥盧卡蜂蜜有機滋養面霜”在TikTok上迅速爆火，在短短一個月時間里拿下200多萬美元的銷售額，GMV排美區第二。

達人營銷該產品?圖源：kalodata

追根究底，這款產品之所以能在眾多護膚品中脫穎而出，很大程度上得益于其主打天然成分的特點。攪打牛油和麥盧卡蜂蜜，這些天然且具有滋養功效的成分，正好滿足了消費者對于溫和、有效護膚產品的需求，充分體現了當下護膚品市場的消費偏好走向。

2.中國美妝品牌出海

近幾年來，美妝個護行業涌現出了旺盛的生命力，當我們將目光聚焦到跨境電商領域，可以發現中國美妝品牌的出海征程正進行得如火如荼。

以美妝品牌SACHEU Beauty為例，與歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際老牌美妝相比，SACHEU Beauty更加年輕，品牌創立時間更短，但這并不影響其成為美妝市場上的一股新興力量。

SACHEU Beauty唇線筆 圖源：亞馬遜

SACHEU Beauty的創始人是Sarah Cheung，她出生于中國香港，在美國知名化妝品公司Sephora擔任化妝培訓師，積累了豐富的美妝行業經驗。

作為資深美妝博主的Sarah Cheung，在2018年決定創立一個自己的美妝品牌，SACHEU Beauty應運而生。在產品方面，Sarah Cheung將東方傳統美容理念與現代美妝工具結合，獨特的產品設計讓品牌迅速在北美市場崛起。

與此同時，時代的變遷帶來了消費模式與營銷渠道的巨大變革，社交媒體與網紅營銷已然成為推動消費者發現與決策的關鍵力量。

Sarah Cheung也是這一變化的受益者，她曾說直言，“TikTok如今已經成為我們的首要宣傳平臺。”例如2023年SACHEU Beauty推出新品Lip Liner Stay 唇線筆，在TikTok上一經發布相關內容就吸引了大量消費者的關注，將該產品推向一個高潮。

Lip Liner Stay在TikTok爆火 圖源：SACHEU Beauty

值得注意的是，國潮文化的興起，使得海外消費者對具有中國元素和文化內涵的產品產生了濃厚興趣。不少品牌也踩中了這一風口，在海外市場大受歡迎，其中最典型的代表之一就是一直秉持“東方彩妝”理念的花西子。

在產品外觀設計上，花西子采用了大量國風元素，讓產品宛如一件藝術品，成功吸引了海外消費者的目光。例如其同心鎖口紅，將中國傳統的鎖具造型與現代彩妝相結合，不僅在外觀上獨具匠心，更寓意著愛情與守護，引發了消費者的情感共鳴。

花西子走進歐洲市場?圖源：Jing Daily

總的來說，全球美妝市場規模的持續擴大以及護膚品市場的主導地位，為跨境電商美妝行業帶來了廣闊的發展空間。但與此同時，行業競爭也愈發激烈，中國美妝品牌在出海過程中，可以通過社交媒體營銷以及借助國潮文化的東風，在國際市場上嶄露頭角。