1.申請破產

在全球跨境電商市場中，企業的興衰如同潮起潮落，無論過去發展多好，也不妨礙之后遇到難題深陷泥沼。

近日，曾憑借電商模式迅速崛起的家居品牌Walker Edison，如今卻步履維艱，最終與三家關聯公司向特拉華州破產法院申請第11章破產保護。

進入破產程序圖源：morrisnichols

先來簡單介紹一下，Walker Edison是一家成立于2006年的美國家居品牌，自創立以來，該公司就明確將線上渠道作為核心戰略，以創新的家具設計著稱。

舉例來說，其旗下“EZ Assembly”輕松組裝系列在海外就大受歡迎，產品無需復雜工具，消費者買回家能夠在短短幾個小時內快速組裝好，極大契合了現代快節奏家庭對便利性的需求，也能滿足消費者自己動手的喜好。

易組裝系列產品圖源：Walker Edison

再加上Walker Edison不斷加碼供應鏈與數據化運營系統的建設，逐步建立起高效直郵配送、快速訂單反饋和持續具有價格競爭力的運營機制，一度成為美國家居電商化的成功典范。

然而光環之下，隱患早已埋下，危機也在悄然滋生：2019年，Walker Edison深陷消費者訴訟糾紛泥沼，賠償總額超過1200萬美元；一年后產品繼續暴雷，公司因產品安全問題召回6.6萬個存在傾倒風險的梳妝臺。

接二連三的質量事故，不僅帶來沉重的財務損失，更嚴重削弱了消費者信任，導致品牌聲譽急劇下滑，最后無奈走向申請破產保護的結局。

WalkerEdison并非美國家居行業破產浪潮中的孤例。去年10月，成立超百年的家居零售巨頭Conn’sHomePlus申請了第11章破產保護，自營網站瘋狂進行大甩賣，以這樣的方式畫上了句號。

彼時網站清倉甩賣圖源：conns

究其根本，是該公司原本試圖通過收購W.S.Badcock來拓展業務規模、整合供應鏈并提升市場競爭力。

但事與愿違的是，這一戰略不僅未能奏效，收購反而加重其財務壓力，去年4月，Conn’s第四季度財報電話會議中透露，總營業收入較上年同期下滑7.8%，全年凈虧損約7700萬美元。多重困境交織下，公司財務狀況持續惡化，最終不得不尋求破產保護。

2.波及面巨廣

客觀來講，這一輪家居企業的倒閉潮有著多方面的原因。

從消費者層面來看，高通脹環境下會優先保障生活必需品支出，對家居這類非必需大件商品消費意愿降低；而從行業內部來看，電商崛起打破傳統家居零售格局，對一些老牌、傳統線下家居企業來說，若不能及時轉型就極易在競爭中掉隊。

更致命的是，這場危機并不局限于家居行業，更多跨境電商業態中的大型企業也在近幾年遭遇嚴峻挑戰，甚至退出市場。

不久前，北美主要玩具經銷商之一Everest Toys突然宣布停業，導致公司所有員工被拒之門外，數千家合作網點陷入混亂，該事件迅速引起行業震動。

Everest Toys主頁圖源：Everest Toys

據了解，Everest Toys停業直接原因是貸款違約，因未能履行與銀行的貸款協議，公司賬戶遭凍結，銀行申請強制停業令。上個月，公司全體董事會成員都已經辭職，公司最終走向倒閉。

同樣值得關注的是，以獨特選品、優質服務在奢侈品電商市場占據一席之地的Ssense，上個月也已向法院提出債權人保護申請，并正式啟動出售或重組程序，目前Ssense官網依舊正常運轉。

Ssense官網主頁圖源：Ssense

此前，其公司創始人兼CEO Rami Atallah在內部信中透露，公司財務困境主要源自美國對加拿大進口商品加征25%關稅，并取消800美元以下包裹免稅政策，導致其2025年上半年銷售額暴跌。

這些不同領域領先企業的跌落，為所有跨境賣家敲響了警鐘：一方面，市場環境存在波動性與不可預測性，這便要求賣家時刻關注宏觀經濟走勢、政策法規變動，以及消費者需求的轉變；另一方面，其次，產品品質與創新能力始終是企業存續的根基，Walker Edison正是由于產品質量失信而導致全面崩盤，教訓深刻。

總而言之，曾經輝煌的跨境電商企業都有可能走到破產倒閉這一步，再次表明在跨境電商這片波濤洶涌的商海中，企業既要敏銳洞察市場風向，又要不斷修煉內功，才能在復雜多變的市場環境中扎根存活下來。