隨著跨境電商的迅猛發(fā)展，各國(guó)對(duì)進(jìn)口商品的監(jiān)管正持續(xù)升級(jí)。近期，泰國(guó)針對(duì)無(wú)證電子電器產(chǎn)品的專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，讓不少跨境賣(mài)家陷入焦慮 ——60 萬(wàn)件涉案商品(貨值超 160 萬(wàn)元人民幣)被查扣，其中大多來(lái)自中國(guó)，涉及電源插頭、移動(dòng)電源等熱門(mén)品類(lèi)。
這場(chǎng)看似局部的執(zhí)法，實(shí)則是全球跨境電商合規(guī)浪潮收緊的縮影：從成熟市場(chǎng)到新興市場(chǎng)，從稅務(wù)到產(chǎn)品認(rèn)證，曾經(jīng)的 “政策洼地” 正在消失，“野蠻生長(zhǎng)” 的時(shí)代已徹底落幕。
此次查扣并非臨時(shí)突擊。近兩年，泰國(guó)對(duì)跨境商品的監(jiān)管已層層加碼，合規(guī)門(mén)檻持續(xù)抬高：
??2023 年下半年起，曼谷、清邁等多地包裹因未規(guī)范報(bào)關(guān)頻繁被扣，倉(cāng)儲(chǔ)抽檢力度顯著提升;
??2024 年 6 月，直接取消 300 元人民幣以下商品的免稅政策，中國(guó)消費(fèi)品依托 “低價(jià)走量” 的優(yōu)勢(shì)大幅削弱;
??2024 年四季度，單季度查處超 2 萬(wàn)起不合格商品案件，覆蓋食品、化妝品、電器等多品類(lèi)，處罰力度同步升級(jí);
??2025 年至今，已發(fā)起 3 次大規(guī)模專(zhuān)項(xiàng)檢查，從電子煙到無(wú)證電器，監(jiān)管范圍不斷擴(kuò)大，甚至有東南亞海外倉(cāng)負(fù)責(zé)人直言：“以前還能?chē)L試溝通追回貨物，現(xiàn)在違規(guī)即扣，毫無(wú)緩沖空間。”
更值得警惕的是，泰國(guó)官員明確表態(tài)：“對(duì)違規(guī)進(jìn)口商品零容忍，嚴(yán)防非法商品涌入比關(guān)稅談判更重要。” 這意味著，“僥幸闖關(guān)” 的空間已徹底消失。
若說(shuō)泰國(guó)是新興市場(chǎng)監(jiān)管升級(jí)的代表，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的合規(guī)收緊則更 “激進(jìn)”。從稅務(wù)到產(chǎn)品認(rèn)證，再到物流清關(guān)，跨境電商的 “合規(guī)成本” 正全面上漲，曾經(jīng)的 “捷徑” 已成 “雷區(qū)”。
過(guò)去，800 美元(美國(guó))、150 歐元(歐盟)、1 萬(wàn)日元(日本)以下的小額包裹可享免稅優(yōu)惠，這是不少賣(mài)家 “低價(jià)走量” 的核心依仗。但如今，這一政策紅利密集消退：
??美國(guó)：2025 年 7 月取消所有國(guó)家 800 美元以下商品免稅政策，8 月 29 日正式生效，小額包裹從此需全額計(jì)稅;
??歐盟：7 月通過(guò)法案，2028 年起取消 150 歐元以下免稅政策，同時(shí)加征 2 歐元 / 件清關(guān)手續(xù)費(fèi)，“低價(jià)輕小件” 利潤(rùn)空間被進(jìn)一步擠壓;
??日本：計(jì)劃 2026 年終止 1 萬(wàn)日元以下商品消費(fèi)稅豁免，Temu、SHEIN 等主打 “平價(jià)商品” 的平臺(tái)首當(dāng)其沖;
??新興市場(chǎng)更 “直接”：墨西哥 2025 年起對(duì)非北美自貿(mào)協(xié)定國(guó)家小額貨物征收 17%-19% 關(guān)稅，越南 2 月已對(duì) 290 元以下商品開(kāi)征增值稅，馬來(lái)西亞、巴西更早一步對(duì)小額包裹加稅 10%-20%。
“以前寄個(gè)小包裹不用算稅，現(xiàn)在稅比利潤(rùn)還高。” 一位家居品類(lèi)賣(mài)家的無(wú)奈，道出了不少人的困境。
如果說(shuō)稅務(wù)是 “利潤(rùn)問(wèn)題”，產(chǎn)品認(rèn)證則是 “生存問(wèn)題”。如今各國(guó)對(duì)產(chǎn)品的要求早已突破 “安全基礎(chǔ)”，延伸至全鏈條合規(guī)：
??歐盟：所有非食品消費(fèi)品必須指定 “負(fù)責(zé)人” 承擔(dān)連帶責(zé)任，數(shù)字產(chǎn)品還需披露碳足跡、維修指南，“綠色合規(guī)” 成為新門(mén)檻，缺一環(huán)節(jié)即面臨下架;
??印尼：2025 年新增 26 類(lèi) SNI 強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品(涵蓋玉米淀粉、汽車(chē)電瓶等)，Halal 認(rèn)證范圍從食品擴(kuò)展到藥品、化妝品，未達(dá)標(biāo)商品直接禁止進(jìn)口;
??泰國(guó)：此次被扣的 60 萬(wàn)件貨，正是栽在 “無(wú)證” 上 —— 電子電器產(chǎn)品必須通過(guò) TISI 認(rèn)證，哪怕是配件，缺證即認(rèn)定為 “違規(guī)”。
“以前貼個(gè)標(biāo)簽就能賣(mài)，現(xiàn)在一套認(rèn)證下來(lái)，周期要 3 個(gè)月，成本漲了 20%，但不做就沒(méi)資格進(jìn)場(chǎng)。” 一位 3C 產(chǎn)品賣(mài)家直言合規(guī)壓力。
“混清”“拼單報(bào)關(guān)”“籠統(tǒng)申報(bào)為禮品”—— 這些曾經(jīng)的 “清關(guān)技巧”，如今成了高風(fēng)險(xiǎn) “雷區(qū)”：
?歐盟：2021 年上線(xiàn) IOSS 系統(tǒng)后，強(qiáng)制要求申報(bào)增值稅，混裝商品直接按最高稅率計(jì)稅，錯(cuò)報(bào)漏報(bào)面臨 3 倍罰款;
?加拿大：2023 年起要求包裹內(nèi)商品單獨(dú)列明，混裝未分項(xiàng)申報(bào)即處 300% 罰款，甚至可能牽連整批貨物;
?東南亞：泰國(guó)、印尼、菲律賓對(duì)集運(yùn)倉(cāng)的突擊檢查頻率翻倍，無(wú)清關(guān)憑證的包裹 “一查一個(gè)準(zhǔn)”，倉(cāng)儲(chǔ)方也需承擔(dān)連帶責(zé)任。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷，海外市場(chǎng)也早已不是 “躺賺” 的天堂。從泰國(guó) 60 萬(wàn)件貨被扣，到各國(guó)密集出臺(tái)的合規(guī)政策，清晰釋放出一個(gè)信號(hào)：跨境電商的 “上半場(chǎng)”(政策紅利期)已結(jié)束，“下半場(chǎng)”(合規(guī)深水區(qū))已正式開(kāi)啟。
對(duì)賣(mài)家而言，與其抱怨合規(guī)成本高，不如盡早將 “合規(guī)” 納入商業(yè)規(guī)劃：
短期：梳理目標(biāo)市場(chǎng)的政策要求(如稅務(wù)起征點(diǎn)、強(qiáng)制認(rèn)證清單)，優(yōu)先完成核心品類(lèi)的合規(guī)備案，避免 “踩雷”;
長(zhǎng)期：將合規(guī)成本納入定價(jià)模型，通過(guò) “合規(guī)化” 建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘 —— 畢竟，在監(jiān)管趨嚴(yán)的大趨勢(shì)下，能活下來(lái)的合規(guī)賣(mài)家，才能吃到長(zhǎng)期的市場(chǎng)紅利。
跨境電商的 “野蠻生長(zhǎng)” 時(shí)代已落幕，唯有主動(dòng)擁抱合規(guī)，才能在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
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