一、加速布局塔吉克斯坦

種種跡象表明，俄羅斯電商巨頭Wildberries（野莓）正在加速擁抱中亞電商市場。

近日，Wildberries放出消息稱，預(yù)計在今年年底前在塔吉克斯坦市場設(shè)立40個提貨點，創(chuàng)始人塔季揚娜·金（Tatyana Kim）在杜尚別論壇中解釋稱，分揀中心建設(shè)有利于優(yōu)化物流，并助力本地商家更好實現(xiàn)跨境銷售。

目前Wildberries?40個提貨點的建設(shè)計劃正在有序進行中，今年4月19日，該平臺首批兩個提貨點正式開業(yè)，地址分別為洛胡提街15號和普洛迪街43號。次日，Wildberries在塔吉克斯坦胡占德市的首個提貨點也宣布開業(yè)，地址為胡占德卡莫利街183號。

首批提貨點開業(yè)儀式現(xiàn)場 圖源：Wildberries

提貨點的陸續(xù)落地，也給Wildberries塔吉克斯坦用戶網(wǎng)上購物帶來便利，自4月19日起，當(dāng)?shù)赜脩艨赏ㄟ^官方應(yīng)用程序和Wildberries.tj網(wǎng)站下單，平均配送時長約為7-10天。

事實上，塔吉克斯坦一直是Wildberries的重要目標(biāo)市場。早在2023年9月，Wildberries代表團就開始和俄羅斯聯(lián)邦駐塔吉克斯坦貿(mào)易代表團接觸，討論其進軍塔吉克斯坦市場的相關(guān)事宜。

Wildberries代表團表示：“短期內(nèi)，我們計劃在這一市場開放更多的訂單提貨點（POI），未來我們可能還將建設(shè)物流中心。”

Wildberries早早看中塔吉克斯塔市場 圖源：Ria.ru

而在今年4月，伴隨著首批提貨點的落地，Wildberries正式開啟塔吉克斯坦市場的征程，銷售范圍覆蓋杜尚別和胡占德兩座城市，這也標(biāo)志著平臺在中亞地區(qū)的進一步拓展。數(shù)據(jù)顯示，目前該平臺在塔吉克斯坦上線的商品數(shù)量超800萬種，涵蓋服飾、美妝健康、家居百貨、母嬰等多個品類。

對此，塔季揚娜·金表示：“很高興Wildberries進入塔吉克斯坦市場，塔吉克斯坦是中亞地區(qū)人口增長最快的國家之一，線上購物發(fā)展?jié)摿薮螅琖ildberries將為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└鄻拥漠a(chǎn)品和高水平服務(wù)。”

Wildberries創(chuàng)始人塔季揚娜·金 圖源：Moscow Times

二、野莓的野心很大

事實上，Wildberries今年的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計劃覆蓋范圍相當(dāng)廣闊，不只局限于塔吉克斯坦市場。

今年4月，Wildberries官方就發(fā)布消息稱，為了推動電商業(yè)務(wù)繼續(xù)高速增長，平臺計劃在2025年底前，在全球多個市場新增倉儲綜合體，總面積將超過240萬平方米。而截至目前，Wildberries自有的快速物流體系已經(jīng)包括1700多輛物流運輸車，以及超5.8萬個自提點。

Wilsberries將在多地完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 圖源：WILDBERRIES電商平臺

此外，該巨頭還計劃在除俄羅斯以外的其他獨聯(lián)體國家籌備建設(shè)新的物流中心。比如，今年年初，Wildberries就宣布其將在白俄羅斯明斯克附近投資約110億俄羅斯盧布，建設(shè)一座14萬平方米的新物流中心，旨在擴大其在本地的業(yè)務(wù)布局。

而Wildberries不斷擴大的物流網(wǎng)絡(luò)背后，是創(chuàng)始人塔季揚娜·金推動平臺全球化發(fā)展的勃勃野心。

此前塔季揚娜·金就曾放出豪言，稱Wildberries今年的營業(yè)額目標(biāo)可能會超額完成：“我不會透露2025年動態(tài)和營業(yè)額預(yù)測的具體數(shù)字，這仍然是一個驚喜。總的來說，我可以說，我們正在成功實現(xiàn)計劃成果，而且，我們有可能取得更大的成就……“

Wildberries創(chuàng)始人稱2025年計劃或?qū)⒊~完成 圖源：runews24.ru

客觀上看，支撐起塔季揚娜·金的業(yè)績信心的，除了Wildberries在俄羅斯本土市場的優(yōu)異表現(xiàn)，也離不開該平臺全球擴張計劃的順利展開。

今年上半年，Wildberries代表就透露，首批阿聯(lián)酋賣家已經(jīng)完成平臺注冊，Wildberries將于5月開始銷售來自阿聯(lián)酋賣家的商品。從此之后，任何Wildberries提貨點都可以接收來自阿聯(lián)酋的貨物，預(yù)計配送時效在六天左右，但具體情況可能因庫存容量或清關(guān)程序等因素發(fā)生變化。

Wildberries銷售阿聯(lián)酋商品 圖源：vedomosti.ru

時間來到今年6月，Wildberries&Russ聯(lián)合公司（RVB）首席執(zhí)行官Robert Mirzoyan又公開表示，Wildberries正在積極籌備進入非洲市場。

此外，Robert Mirzoyan還透露，未來Wildberries的目標(biāo)是在鞏固現(xiàn)有市場業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展全球業(yè)務(wù)，目前該平臺有意向波斯灣、印度、巴西市場等地繼續(xù)擴張，而這幾大地區(qū)無外乎都是電商領(lǐng)域的新興市場。

可以預(yù)見的是，隨著Wildberries全球擴張計劃有序開展，未來其商業(yè)版圖還將持續(xù)擴大，為平臺帶來更廣闊的增長空間，同時給全球電商競爭格局帶來新變化。