一、計劃9月上線美國新版APP

風靡全球的TikTok自從在美國遭遇禁令危機之后，風波就接二連三的沒停過，時不時就被推上輿論的風口浪尖。

有消息透露，TikTok正在緊鑼密鼓地為美國用戶開發一個全新版本的應用程序。目前已制定明確計劃，或將于9月5日在美國應用商店正式上線新版應用。屆時，TikTok的美國用戶最終必須下載新版應用，才能繼續暢享該服務，而現有的應用預計可使用至明年3月。截止目前，TikTok尚未對該消息作出回應。

計劃上線新版APP 圖源：Tech in Asia

不過這一時間線并非板上釘釘，仍可能根據各種復雜因素發生變化。這一消息的傳出，正值特朗普政府將字節跳動出售TikTok美國業務的截止期限延長到了今年9月17日這一敏感節點，時間上的巧合讓外界對TikTok美國業務的未來充滿了更多猜測。回顧TikTok在美國的發展歷程，還真是充滿波折。

2024年4月，時任美國總統拜登簽署一項國會兩院通過的“不賣就禁用”法案，要求TikTok母公司字節跳動在270天內將TikTok 出售給非中國企業，否則這款應用程序將在 2025年1月19日后在美國被禁用。特朗普再次就任美國總統后，雖然多次給予了TikTok“不賣就禁用”法律寬限期，最近一次延長到了今年的9月17日，但特朗普的態度始終不明確，最近還表示已經為TikTok找好了富商買家，因此TikTok在美國市場的未來仍然充滿不確定性。

延長TikTok禁令期限 圖源：The White House

值得一提的是，盡管推出新版應用并引入美國財團收購業務，是TikTok為應對困境所做出的積極努力，但仍然面臨諸多挑戰和變數。TikTok在美國擁有1.7億活躍用戶，這些用戶已經習慣了現有的應用界面、功能和使用方式。新版應用的上線，意味著用戶需要重新適應新的操作流程和功能布局。如果新版應用在用戶體驗方面不能做到無縫銜接，甚至出現功能不完善、操作不便捷等問題，可能會導致大量用戶流失。

從特朗普過去的種種表現來看，用“變臉比翻書還快”來形容他很貼切。因此，沒到最后一刻誰也不知道TikTok在美國市場的未來發展走向會是如何，只能說一切交給時間，我們靜觀其變。

二、在全球市場多點布局

對于TikTok而言，必須想辦法分散風險了。

日前，有消息顯示，TikTok發布了一份內部郵件，表示由于“組織和人事變動”，該公司將針對其美國電子商務部門TikTok Shop進行新一輪裁員。這已經是自今年4月以來TikTok美區進行的第三輪裁員，此次裁員預計將涵蓋TikTok及字節跳動全球電商體系中與“Shop”相關的多個關鍵崗位。

開啟新一輪裁員計劃?圖源：TechCrunch

“不賣就禁用”的達摩克利斯之劍高懸頭頂，時刻威脅著其在美國的運營，業務自然很難正常開展，業績不盡如人意，TikTok選擇裁員也在情理之中，畢竟誰也不愿意做無用功。

在TikTok美國電商業務發展受阻的情況下，除了減少投入力度，其在全球市場的多點布局策略也值得關注。TikTok將目光投向了多個國家和地區，積極拓展新的市場空間，盡可能擴大自己的淘金陣地。

今年3月底，TikTok Shop在德國、法國和意大利正式上線，目前，TikTok Shop已成功進入英國、西班牙、愛爾蘭、德國、法國和意大利等歐洲核心國家，未來或將在波蘭市場開通TikTok Shop電商業務。前不久，TikTok Shop（TikTok電商）宣布正式在日本推出電商業務，消費者可以直接在TikTok應用程序內完成下單購買商品的流程。

TikTok Shop在日本推出電商業務 圖源：TikTok

當然了，TikTok的目光很遠大，它不僅僅限于深耕歐洲、亞太等電商體系成熟的市場，還瞄準了拉美這片商機正在爆發的電商沃土，在拉美的兩大重點市場——巴西和墨西哥，均有業務布局，并且表現不錯。有數據指出，今年六月份TikTok墨西哥站美妝個護類目銷售成績十分亮眼，商品銷量累計達到56.34萬件，環比增長32.78%。

美妝個護品類銷量第一?圖源：FastMoss

總的來說，TikTok計劃上線美國新APP以及在全球市場多點布局等舉措，是其在復雜多變的全球市場環境中做出的戰略選擇。不過，未來TikTok在美國市場以及全球市場的發展仍然充滿挑戰和不確定性，我們將持續關注TikTok的發展動態，見證其在全球社交媒體和電商領域的發展歷程。