萬(wàn)億市場(chǎng)

在全球經(jīng)濟(jì)格局加速重構(gòu)的背景下，跨境電商已成為國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)的新引擎。其中，消費(fèi)電子品類憑借其高附加值、強(qiáng)創(chuàng)新性和高頻迭代特性，成為跨境賣家角逐的黃金賽道。

日前，歐洲跨境電商研究機(jī)構(gòu)Cross-Border Commerce Europe發(fā)布了《歐洲消費(fèi)電子零售TOP100》第二版報(bào)告，報(bào)告指出，2024年歐洲在線消費(fèi)電子市場(chǎng)總額達(dá)到1120億歐元，同比增長(zhǎng)24%。

去年歐洲在線消費(fèi)電子市場(chǎng)超千億歐元?圖源：ecommercenews

報(bào)告還指出，早在2023年歐洲在線消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了900億歐元，并且彼時(shí)預(yù)計(jì)到2025年該市場(chǎng)將達(dá)1070億歐元。但電子市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了想象，在去年就已超出預(yù)期，展現(xiàn)出猛烈的需求。

另外，該品類在整體線上零售中的占比也超過(guò)去年，從11%上升至13%，僅次于服飾品類的15.5%，成為第二大線上零售門(mén)類，其中線上銷售渠道成為推動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

在跨境銷售方面，消費(fèi)電子在線上的占比也十分可觀，數(shù)據(jù)顯示，2025年歐洲TOP100在線跨境消費(fèi)電子零售商的總市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)470億歐元，并且預(yù)計(jì)到2026年銷售規(guī)模將增長(zhǎng)至550億歐元。

銷售規(guī)模逐年增長(zhǎng)?圖源：ecommercenews

而從排名看，2024年歐洲跨境消費(fèi)電子銷售額前五的品牌分別是Amazon、Samsung、eBay、MediaWorld和Apple，這些平臺(tái)能提供許多細(xì)分類目，并且在品牌、價(jià)格、物流服務(wù)上都有著自己的電商優(yōu)勢(shì)。

排名前5的電商平臺(tái) 圖源：ecommercenews

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物愈發(fā)習(xí)慣，再加上物流、支付、稅務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，歐洲消費(fèi)電子線上市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，有望釋放更大的銷售潛力。

大賣頻出

隨著數(shù)字化步伐的快速邁進(jìn)，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)有了井噴式增長(zhǎng)，而中國(guó)作為全球消費(fèi)電子供應(yīng)鏈核心之一，依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新，消費(fèi)電子早已成為出海的熱門(mén)賽道。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的年收入預(yù)計(jì)將達(dá)到1.046萬(wàn)億美元，其中線上銷售額占比為33.5%。而在未來(lái)幾年該市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)，到2028年市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到1.177萬(wàn)億美元。

全球消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)?圖源：Statista

就整個(gè)海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)電子雖然仍以北美、歐洲為主，但在東南亞、非洲等新興藍(lán)海也依舊有著無(wú)盡的商機(jī)。從消費(fèi)群體來(lái)看，年輕人的消費(fèi)能力比較強(qiáng)，能接受且更傾向于追逐智能化的最新科技產(chǎn)品。其中，25至34歲的千禧一代這一特點(diǎn)尤為明顯，并且這部分消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也更高。

值得注意的是，中國(guó)擁有極其完整的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，可以實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同，而且中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新迭代快，能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，在全球市場(chǎng)都有著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，這場(chǎng)競(jìng)賽早已完成了從“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)型，從硬件到軟件全鏈條創(chuàng)新，擺脫代工依賴，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到生態(tài)輸出的升級(jí)。

在這樣的背景下，不少3C類目的賣家也在海外闖出了屬于自己的一片天。

例如深圳市際客電子商務(wù)有限公司旗下的耳機(jī)品牌“Tronsmart”，在拉美市場(chǎng)就有著驚人的表現(xiàn)：旗下Bang系列TWS耳機(jī)在墨西哥月均銷量達(dá)到1.5萬(wàn)臺(tái)、Tronsmart在巴西市占率高達(dá)18%、在阿根廷市場(chǎng)更是以21%的市占率登頂。除此之外，在《2024MeetBrands中國(guó)出海新銳消費(fèi)品牌50強(qiáng)》中也能看到Tronsmart的身影，表現(xiàn)十分優(yōu)異。

Tronsmart部分產(chǎn)品 圖源：Tronsmart

但出海之路不是一帆風(fēng)順的，過(guò)程中也難免會(huì)遇到一些意料之外的狀況，例如近段時(shí)間，安克召回充電寶2025年6月24日事件就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

詳細(xì)來(lái)看，不久前安克創(chuàng)新宣布在美國(guó)啟動(dòng)PowerCore 10000移動(dòng)電源的召回程序，原因是產(chǎn)品所搭載的鋰離子電池可能存在缺陷，存在起火風(fēng)險(xiǎn)。?這些產(chǎn)品的召回，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也難免會(huì)產(chǎn)生一定的損失，但只有及時(shí)處理解決問(wèn)題，才能更好樹(shù)立品牌形象。

總而言之，盡管有人說(shuō)3C類目已經(jīng)是一片紅海，但我國(guó)跨境賣家依舊在海外有著許多亮眼的表現(xiàn)。或許在未來(lái)，我們能見(jiàn)到更多消費(fèi)電子領(lǐng)域的企業(yè)和品牌走出國(guó)門(mén)，而對(duì)于中國(guó)賣家而言，只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以技術(shù)創(chuàng)新為根基、以品牌建設(shè)為目標(biāo)，才能在海外市場(chǎng)立于不敗之地。