1、強制下架侵權(quán)產(chǎn)品

這幾天，泡泡瑪特旗下人氣IP搪膠毛絨產(chǎn)品LaBuBu，堪稱頂流中的頂流。線上各大官方銷售渠道均顯示缺貨狀態(tài)，線下則排起了長隊，正品供不應(yīng)求。

正所謂“風(fēng)浪越大、誘惑越大”，不少跨境賣家抱著“富貴險中求”的心態(tài)，鋌而走險銷售仿品及周邊產(chǎn)品，常見的包括娃娃服飾、收納盒、潮流帽飾、主題鑰匙等。為了規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險，這些產(chǎn)品圖往往會對關(guān)鍵信息進行打碼處理、產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注“for labubu”字樣等。

關(guān)鍵信息被打碼圖源：Amazon

然而“常在河邊走，哪有不濕鞋”，亞馬遜對侵權(quán)商品的態(tài)度向來是零容忍，一場嚴(yán)打侵權(quán)風(fēng)暴悄然而至。

近期不少賣家反饋稱，他們收到了平臺高風(fēng)險違規(guī)警告。“我的鏈接還在，但是店鋪直接沒了”“我加了For，抹掉臉，賣的娃娃衣，被封號了”……不少鏈接被強制下架，甚至店鋪遭永久封停。

還有賣家表示，他發(fā)現(xiàn)有位同行早在今年3月份就上架了LaBuBu服飾，產(chǎn)品售價僅7.99美金，近一個月內(nèi)銷量1700多件，一舉沖上類目排行榜第3名。目前正是LaBuBu爆火的大好時機，該賣家卻一夜之間下架了全部相關(guān)產(chǎn)品，這可能是遇到了侵權(quán)問題。

的確，這個火爆全球的潮玩IP背后擁有大量知識產(chǎn)權(quán)保護。

在國際市場，泡泡瑪特通過關(guān)聯(lián)公司POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD.，借助WIPO馬德里體系提交“LABUBU”的國際商標(biāo)申請，重點布局美國、英國、歐盟、東南亞等核心市場，注冊類目大多圍繞玩具類。

LABUBU部分商標(biāo)產(chǎn)權(quán) 圖源：絢藍知產(chǎn)談跨境

而這些未經(jīng)授權(quán)的仿制品在亞馬遜平臺泛濫，部分仿制品批發(fā)價甚至超過正版盲盒價格，嚴(yán)重?fù)p害了正品品牌利益。并且，有些仿品質(zhì)量粗糙，受到消費者吐槽，有買家在一款產(chǎn)品下評價道：“永遠不要在亞馬遜上購買LaBuBu”，可見對品牌聲譽也造成了一定影響。

目前在亞馬遜上搜索“LaBuBu”，仍有部分相關(guān)周邊產(chǎn)品在售，比如展示盒、娃衣、鑰匙扣等。隨著亞馬遜加大審核和打擊力度，若賣家沒有獲得正版授權(quán)銷售，到時候可能錢貨兩失，建議賣家們還是合規(guī)經(jīng)營，不要抱有僥幸心理，以減少不必要的損失。

部分在售LaBuBu相關(guān)產(chǎn)品 圖源：Amazon

2、亞馬遜重拳出擊

俗話說得好：“莫伸手，伸手必被捉。”隨著人們的知識產(chǎn)權(quán)意識不斷提升，各大電商平臺和品牌愈發(fā)頻繁地發(fā)起維權(quán)行動。在這方面，亞馬遜一直走在前列。

比如在2023年，全球知名運動相機品牌GoPro發(fā)現(xiàn)亞馬遜平臺上存在大量仿冒侵權(quán)產(chǎn)品，如三腳架、The Handler浮動手柄，還有一些賣家未經(jīng)授權(quán)使用GoPro注冊的文字和圖案商標(biāo)信息，當(dāng)時其聯(lián)合亞馬遜起訴產(chǎn)品造假者，大面積下架侵權(quán)產(chǎn)品。

GoPro品牌注冊的商標(biāo)信息 圖源：亞易知識產(chǎn)權(quán)集團

亞馬遜發(fā)言人對此表示：“當(dāng)造假者試圖在我們的商店上銷售時，他們不僅侵犯了GoPro等公司的知識產(chǎn)權(quán)，而且也誤導(dǎo)了消費者，這是我們不能容忍的。”

可沒想到難以抵擋住誘惑的賣家還有很多，2024年年初，亞馬遜又聯(lián)合GoPro起訴了大批侵權(quán)賣家，導(dǎo)致3000多家店鋪被一夜清空。

實際上，亞馬遜對打擊侵權(quán)行為的手腕一直都非常強硬。一旦發(fā)現(xiàn)賣家存在侵權(quán)等違規(guī)行為，輕則下架產(chǎn)品鏈接、凍結(jié)賬號，重則將其告上法庭、開出罰單，賣家可謂是得不償失。

當(dāng)然了，除了那種“主動”侵權(quán)的賣家，也有一些賣家屬于無心之失。由于很多商品技術(shù)門檻低、使用范圍廣，很多賣家將其當(dāng)作生活中常見的品類，很難發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)侵權(quán)。

此前荷蘭一家專研液體調(diào)配系統(tǒng)的公司就其旗下的一款噴霧產(chǎn)品發(fā)起外觀專利維權(quán)，涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品則是一款噴霧瓶。打開亞馬遜平臺搜索“噴霧瓶”，可以發(fā)現(xiàn)有超過6000條listing，這些產(chǎn)品的外形和功能都非常相似，一些熱賣品存在極高的侵權(quán)風(fēng)險。

噴霧瓶專利信息圖源：美國專利局

如今產(chǎn)品侵權(quán)已經(jīng)成為跨境圈老生常談的問題，一次又一次的維權(quán)行動，可見亞馬遜對侵權(quán)產(chǎn)品堅決打擊的鮮明態(tài)度。

因此，跨境賣家若想長久經(jīng)營，免受平臺嚴(yán)打侵權(quán)風(fēng)波影響，還需加強品牌意識，時刻關(guān)注商標(biāo)注冊等動態(tài)。同時也要遵守法律法規(guī)，切莫被眼前的利益蒙蔽雙眼。