一、計劃越南建廠

面對動蕩的貿易環(huán)境，把雞蛋放進不同籃子里，是出海企業(yè)避免區(qū)域風險的有效途徑。

近日，國產家電大賣愛仕達發(fā)布公告稱，公司計劃通過全資子公司愛仕達（香港）有限公司，斥資不超過1.5億元，在越南同奈省建設新產能，主要用于建設炊具、小家電及工業(yè)機器人項目。

愛仕達計劃越南建廠 圖源：巨潮資訊

由于該投資計劃還涉及在越南設立孫公司，后續(xù)還需商務部門、發(fā)改部門等有關主管部門批準，因此具體的項目實施時間還有待進一步確定。

愛仕達表示，越南建廠計劃是今年公司針對炊具、小家電及工業(yè)機器人品類制定的出海戰(zhàn)略之一，在越南布局產能不僅有利于控制生產成本，更有助于公司拓展東南亞市場，并為出口歐美及其他海外市場鋪墊良好的貿易條件。

作為國內小家電巨頭，愛仕達在家電出海隊伍中也算是頭部企業(yè)。一方面，愛仕達給不少國際知名企業(yè)貼牌生產，為部分高端客戶提供獨家代工，在出口市場積累了一定的企業(yè)影響力。

另一方面，愛仕達也通過自主品牌向外拓展，先后在美國、加拿大、日本、新加坡、新西蘭等多個國家和地區(qū)完成ASD商標注冊，并通過亞馬遜、沃爾瑪、Shopee、Temu等海外主流跨境平臺擴大產品銷售。

此外，為了更加貼近新一代海外受眾，愛仕達還打造了全新廚具品牌Chef Power。在亞馬遜上，Chef Power主打烹飪廚具套裝，價格相對親民，銷量表現突出，不少鏈接月銷量都能達到上千。去年底，Chef Power首次參加黑五大促，10天內便斬獲百萬美金銷售額。

Chef Power銷量突出 圖源：Amazon

最新財報數據顯示，去年愛仕達海外營收達13.40億元，占公司總營收的45.8%，較上一年大幅增長，且增速遠超內銷渠道。顯然，在這樣的營收驅動下，愛仕達的出海動力也會更強。?

二、小家電巨頭加速出海

事實上，愛仕達大力布局海外市場，也是因為國內市場增長放緩。在此形勢下，出海尋找新增長自然成為了小家電巨頭的發(fā)展共識。

奧維云網數據顯示，2023-2024上半年，國內廚房小家電市場需求趨向飽和，行業(yè)競爭日漸白熱化，并以價格優(yōu)勢為核心焦點。2024下半年，價格戰(zhàn)趨于緩和，市場競爭開始強調以質取勝，對企業(yè)產品力提出更高要求。

這一來二去，即便是行業(yè)頭部，也不可避免地感受到增長疲乏。2024年國內廚房小家電整體零售額同比下降0.8%。今年一季度有所好轉，零售額同比上漲2.5%，但零售量小幅下滑1.1%。

顯然，國內廚房小家電市場已經過了高速增長期，眼下，巨頭們要想繼續(xù)拉動增長，也只能將目光放向更廣闊的全球市場。

比如蘇泊爾。早在2007年，蘇泊爾通過股權出讓，與法國小家電集團SEB達成深度合作，獲得了SEB集團的全球銷售網絡支持。這期間，蘇泊爾持續(xù)拓展海外業(yè)務，并在越南布局產能，形成了穩(wěn)定的外銷規(guī)模。

去年，蘇泊爾海外收入達75.02億元，同比增長21.07%；國內收入達149.25億元，同比下滑1.21%。

蘇泊爾海外銷售增速大于內銷 圖源：巨潮資訊

除了國內發(fā)展起來的小家電品牌，本身就致力于出海的品牌，更是完整地吸收了市場增長紅利。

比如成立于2011年的深圳晨北科技有限公司（VeSync）。去年，晨北科技總營收達6.5億美元（約合47億元），同比增長11.5%；歸母凈利潤達9304.8萬美元（約合6.2億元），同比增長20.1%。如此強勁的盈利能力，可謂驚人。

并且，這些營收來源全球各地，其中北美市場貢獻4.8億美元，占比73.6%；歐洲市場貢獻1.3億美元，占比20.15%；剩余部分來自亞洲市場，日本與中東是主要增長點。

晨北科技全球銷售網絡 圖源：VeSync

再比如國產品牌Gaabor，2021年成立，短短一年時間，銷售額就突破2億元，并且拿下Shopee東南亞區(qū)域小家電類目Top2、TikTok東南亞小家電類目Top1。到第二年時，Gaabor的累計訂單量超過182萬臺，單空氣炸鍋品類銷量就超過100萬臺。

Gaabor主營產品 圖源：Gaabor

可以看到，無論是從國內起家做海外業(yè)務，還是生而全球化，一批國產品牌已經在全球小家電賽道跑出了“加速度”。這既是一代出海人的奮斗故事，也是中國小家電出海的發(fā)展縮影。

展望未來，隨著技術持續(xù)突破，品牌力持續(xù)提升，中國小家電在海外迎來高速增長的同時，也將贏得更廣泛的全球影響力。