中國(guó)快時(shí)尚電商平臺(tái)SHEIN和Temu正大幅加大在歐洲的數(shù)字廣告支出，顯示在美國(guó)關(guān)稅戰(zhàn)下，這些SHEIN平臺(tái)正將目光投向歐洲市場(chǎng)。
據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司SensorTower數(shù)據(jù)顯示，這波廣告投放的重點(diǎn)市場(chǎng)覆蓋法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)等歐洲國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示，4月份Temu在英國(guó)的廣告支出同比增長(zhǎng)20%，在法國(guó)則大幅躍升115%;SHEIN在法國(guó)的廣告投入同比增長(zhǎng)45%，在英國(guó)則翻倍，增長(zhǎng)100%。
SensorTower說(shuō)，SHEIN和Temu在英國(guó)加大廣告投入后，應(yīng)用下載量明顯上升，希音環(huán)比增長(zhǎng)25%，Temu的下載量則翻倍。然而，盡管廣告投放和下載量有所增長(zhǎng)，兩款應(yīng)用的日活躍用戶數(shù)僅小幅上揚(yáng)，SHEIN在英國(guó)的日活躍用戶增長(zhǎng)了5%，Temu增長(zhǎng)了10%。
此外，兩家公司也將部分廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向巴西市場(chǎng)。4月份，SHEIN在巴西的數(shù)字廣告支出同比增長(zhǎng)140%，而Temu的廣告投入更是同比激增了800倍
美國(guó)特朗普政府5月2日正式終止中國(guó)大陸和香港小額包裹進(jìn)入美國(guó)的免稅待遇后Temu和SHEIN均面臨漲價(jià)、利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮的壓力。目前，兩家公司都已削減在美國(guó)的數(shù)字廣告投放支出。
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