4月9日消息,沃爾瑪宣布將于4月28日-5月4日舉辦年度促銷活動(dòng)Walmart+周,為會員提供一系列獨(dú)家獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠。會員可享商品免費(fèi)配送1小時(shí)極速達(dá)、加油優(yōu)惠、每天消費(fèi)1美元以上可獲贈(zèng)最多2份漢堡王三明治,若會員享受兩次或更多次Walmart+周優(yōu)惠,還可獲得10美元沃爾瑪現(xiàn)金參與獎(jiǎng)金等。

圖源:沃爾瑪
沃爾瑪近年來多次調(diào)整Walmart+促銷時(shí)間。2023年,Walmart+周選在7月舉行,與亞馬遜Prime Day正面競爭。2024年則提前至6月17日-23日,并緊接著在7月8日-11日舉辦另一場名為“沃爾瑪特賣”的促銷活動(dòng),比亞馬遜Prime Day(7月16日-17日)提前一周。今年,沃爾瑪Walmart+周比亞馬遜預(yù)計(jì)在7月份舉辦的Prime Day早了兩個(gè)多月,亞馬遜Prime Day活動(dòng)此次將持續(xù)4天,而非以往的2天。
沃爾瑪正在Walmart+會員計(jì)劃中尋求新的增長點(diǎn)。截至今年1月底的財(cái)年中,Walmart+訂閱用戶占其美國官網(wǎng)和APP銷售額的近50%。此外,Walmart+會員的購物頻次是非會員的兩倍,消費(fèi)金額則接近三倍。
這項(xiàng)訂閱服務(wù)顯然已成為沃爾瑪增強(qiáng)客戶黏性和提升利潤的關(guān)鍵。市場研究機(jī)構(gòu)Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)估算,截至2025年1月底,Walmart+會員數(shù)量約為2500萬,是2022年秋季約1100萬至1150萬的兩倍以上。
沃爾瑪首席增長官Seth Dallaire指出,Walmart+的增長使公司能在維持食品雜貨低價(jià)的同時(shí),有余力投資其他業(yè)務(wù),從而增強(qiáng)整體市場競爭力。隨著Walmart+周等專屬活動(dòng)頻率提升,這一模式不僅帶來更高利潤,也將進(jìn)一步發(fā)展更忠誠的客戶群。

圖源:沃爾瑪
