一、齋月促銷(xiāo)大豐收

對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，每一個(gè)節(jié)假日都是迎接增長(zhǎng)浪潮的絕好時(shí)機(jī)。

最近，印尼齋月時(shí)節(jié)來(lái)臨，TikTok Shop也緊趕著收獲了第一批大促流量。Tokopedia和 TikTok電商傳播總監(jiān)Aditia Grasio Nelwan透露，今年開(kāi)齋時(shí)節(jié)，Tokopedia和TikTok Shop的交易額較上一個(gè)齋月期間平均增長(zhǎng)了10.5倍。

今年印尼齋月TikTok Shop交易額大漲 圖源：validnews.id

與此同時(shí)，賣(mài)家參與度也實(shí)現(xiàn)了大幅提升。Tokopedia和TikTok電商總裁Melissa Siska Juminto表示，“與去年齋月節(jié)相比，今年我們明顯看到賣(mài)家數(shù)量有所增長(zhǎng)，增幅達(dá)到40%左右。”

這期間，越來(lái)越多的賣(mài)家利用短視頻、直播來(lái)拓展客戶群。今年齋月節(jié)第一周，就有約7200萬(wàn)個(gè)短視頻上傳至TikTok。但去年這時(shí)候，這個(gè)數(shù)量還只有幾百萬(wàn)個(gè)。齋月期間，TikTok直播觀看次數(shù)超過(guò)20億次，女式穆斯林服裝、香水、護(hù)膚品等成為直播熱銷(xiāo)品。

目前，齋月購(gòu)物季仍在持續(xù)。預(yù)計(jì)3月25日將迎來(lái)新一輪購(gòu)物熱潮，TikTok Shop齋月促銷(xiāo)和折扣優(yōu)惠將進(jìn)入高峰期，屆時(shí)，平臺(tái)流量和銷(xiāo)售額也將得到進(jìn)一步擴(kuò)大和增長(zhǎng)。

值得一提的是，3月初，TikTok Shop印尼將其平臺(tái)logo從Shop Tokopedia正式更改為T(mén)ikTok Shop by Tokopedia。此次修改恰逢TikTok Shop與印尼電商平臺(tái)Tokopedia合并運(yùn)營(yíng)一周年。這意味著，雙方共同經(jīng)營(yíng)電商業(yè)務(wù)已經(jīng)初見(jiàn)成效，接下來(lái)，這種協(xié)同效應(yīng)還將繼續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多印尼用戶。

TikTok Shop印尼更改logo 圖源：CNBC

二、市場(chǎng)前景廣闊

齋月大促雖然尚未結(jié)束，但TikTok電商已經(jīng)初見(jiàn)大獲全勝的苗頭。對(duì)TikTok印尼來(lái)說(shuō)，這也算是一個(gè)全新的開(kāi)始，其電商業(yè)務(wù)從被迫中斷到重新上線，終于迎來(lái)華麗的轉(zhuǎn)身。

今年初，Tokopedia和TikTok電商總裁Melissa Siska Juminto透露，在TikTok與Tokopedia協(xié)同運(yùn)營(yíng)后，雙方平臺(tái)服務(wù)已經(jīng)覆蓋超2億印尼用戶，助力中小微企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)近90%。

與此同時(shí)，TikTok直播電商也重新煥發(fā)光彩。同一數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里，TikTok印尼直播賣(mài)家銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)了30倍。

TikTok直播賣(mài)家交易額增加30倍 圖源：detikfinance

此外，從TikTok全球電商版圖來(lái)看，印尼市場(chǎng)也是表現(xiàn)最突出的一批。視頻商務(wù)分析公司Tabcut.com的數(shù)據(jù)顯示，2024年TikTok Shop全球GMV達(dá)到326億美元，刷新歷史記錄。其中，印尼市場(chǎng)收入位居第二，僅次于美國(guó)，約62億美元。

印尼GMV排名第二 圖源：momentum.asia

除了營(yíng)收貢獻(xiàn)突出，印尼市場(chǎng)龐大的人口基礎(chǔ)也是TikTok持續(xù)增長(zhǎng)的不懈動(dòng)力。

移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)AppFigures的報(bào)告顯示，東南亞人群是TikTok新增用戶的主要來(lái)源，這其中印尼作為人口第一大國(guó)，發(fā)揮了核心作用。尤其是今年1月，TikTok美區(qū)下載功能受限，但TikTok依然拿下全球下載量榜單第一，這背后印尼用戶功不可沒(méi)。

顯而易見(jiàn)，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，印尼市場(chǎng)已經(jīng)是其商業(yè)版圖中不可分割的部分。無(wú)論是社媒還是電商，TikTok都要在印尼做出更大一番事業(yè)。