一、年交易額破紀(jì)錄

一生愛(ài)消費(fèi)的韓國(guó)人，又創(chuàng)下了新的網(wǎng)購(gòu)記錄。

近日，韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年，韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易總額達(dá)242.897萬(wàn)億韓元（約合1678億美元），較去年上漲5.8%，刷新歷史記錄。

韓國(guó)2024年網(wǎng)購(gòu)交易額刷新記錄 圖源：kostat.go.kr

按產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，食品和飲料及食品服務(wù)增長(zhǎng)較為顯著，分別為14.8%和10.9%。與此同時(shí)，電子優(yōu)惠券服務(wù)交易額減少了15.4%，相關(guān)人士分析這可能是受到TMON和WeMakePrice拖欠貨款事件影響。

若按消費(fèi)渠道劃分，移動(dòng)購(gòu)物仍然占據(jù)主導(dǎo)位置，其交易額也創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到182.3654萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)7.9%，市場(chǎng)份額占比超75%。

此外，海外直購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，交易總額首次突破7萬(wàn)億韓元（約合4.84億美元），同比增長(zhǎng)19.1%。其中，來(lái)自中國(guó)的進(jìn)口商品占據(jù)半壁江山，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)48%，達(dá)到4.7772萬(wàn)億韓元，占整個(gè)海外直購(gòu)交易總額的60%。

2024年第四季度海外直購(gòu)交易額 圖源：kostat.go.kr

從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好來(lái)看，日用品及汽車(chē)用品是韓國(guó)人最青睞的進(jìn)口商品種類(lèi)，同比增幅達(dá)72.1%；其次是服裝及時(shí)尚產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)12.9%；食品飲料、農(nóng)畜水產(chǎn)品交易額則同比減少0.5%和18.8%。

整體來(lái)看，韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展局勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的參與度得到顯著提升。

據(jù)韓國(guó)貿(mào)易、工業(yè)和能源部數(shù)據(jù)，去年10月份，韓國(guó)在線零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比趕超線下，達(dá)到51.9%，是該年在線零售份額第二次超越線下零售。按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)，韓國(guó)在線零售市場(chǎng)或許還將繼續(xù)趕超線下零售，實(shí)現(xiàn)真正意義上的超越。

二、電商發(fā)展?jié)摿κ?/span>

老實(shí)說(shuō)，韓國(guó)雖然地盤(pán)小人口少，但作為亞洲為數(shù)不多的發(fā)達(dá)國(guó)家，其人均消費(fèi)力強(qiáng)，由此組成的電商市場(chǎng)體量自然是不容小覷。

根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)WPIC的研究數(shù)據(jù)，在2023-2028年間，韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將以7.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)上漲，意味著到2028年時(shí)，韓國(guó)電商市場(chǎng)收入將邁入2300億美元的新臺(tái)階。

韓國(guó)電商規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：WPIC

另一項(xiàng)來(lái)自Statista的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)，2024年韓國(guó)電商市場(chǎng)的用戶(hù)滲透率將達(dá)到64.1%，預(yù)計(jì)到2029年，這一數(shù)字將上漲至76.7%。

與此同時(shí)，在平臺(tái)層面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，進(jìn)一步推動(dòng)著市場(chǎng)收入持續(xù)上漲。在韓國(guó)本土市場(chǎng)，兩級(jí)分化較為明顯，一是在用戶(hù)數(shù)量、回購(gòu)率、市場(chǎng)收入等方面遙遙領(lǐng)先的Coupang，二是Naver、Gmarket、11 Street等大型本土平臺(tái)，相互之間差距不算懸殊，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

此外，在海外直購(gòu)市場(chǎng)，以速賣(mài)通、Temu為首的海外跨境平臺(tái)瘋狂擴(kuò)張，在一定程度上加劇了電商競(jìng)爭(zhēng)，這也是中國(guó)海外直購(gòu)份額持續(xù)增長(zhǎng)的重要原因。

速賣(mài)通、Temu下載量突出 圖源：IGA Work

總的來(lái)說(shuō)，韓國(guó)電商市場(chǎng)價(jià)值毋庸置疑，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在同步加劇。對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這既是一場(chǎng)不可多得的機(jī)遇，也是一次不小的挑戰(zhàn)。