一、3C大賣年銷20億

智能手機花開遍地，3C配件作為手機的“貼身保鏢”，也借機雞犬升天，行業越來越紅火。

數據顯示，2024年全球3C數碼配件市場規模將達到195.42億美元，預計到2031年將銷售額將達到380.82億美元。

3C數碼配件市場加速發展 圖源：Cognitive Market Research

在此情況下，越來越多3C配件大賣扶搖直上，其中就包括國產品牌Torras圖拉斯。

圖拉斯隸屬于深圳藍禾集團，品牌創立于2012年，從一開始就專注于3C配件賽道，以蘋果生態產品起家，不過由于中國3C市場競爭過于激烈，2016年圖拉斯將目標從國內轉向海外。

那會正值智能手機配件“野蠻生長”時期，國內十幾塊的手機殼、手機膜在海外都是新奇貨，擁有很強的起步優勢。果然，僅用2年時間，圖拉斯就拿下了亞馬遜日本、英國、德國站的手機殼膜銷量TOP1，2019年又榮獲中國跨境出口百強品牌，算是在跨境圈徹底站穩腳跟。

時至今日，圖拉斯依然穩居3C配件市場第一梯隊，不僅首創小黑膜、肖特膜、康寧膜等創新產品，手握超1300項專利，而且還連續推出了小云團插座、小冰塊充電器、無感支架手機殼等潮流爆款。2022年，圖拉斯營收已高達20億人民幣。

Torras產品矩陣完善 圖源：Torras

二、3C配件路在何方

3C配件是一個能賺錢的市場，這點毋庸置疑。從華強北角斗場到世界大舞臺，無數中國3C配件廠商高歌猛進，一路做大做強。

市值一度超過800億的安克創新，就是靠3C配件賺得盆滿缽滿。數據顯示，2024年1月到9月，安克創新總營收達到164.49億元，歸母凈利潤則增長21.29%達到14.72億。

安克創新2024年三季報 圖源：安克創新

然而，相較于AI、新能源汽車、手機電腦這些需要足夠縱深創新形成技術壁壘、高天花板的市場，3C配件市場前方的路好像一眼就能望到頭。強如安克創新，也沒能挖出一道護城河，不管是其爆款氮化鎵快充產品還是新戰線戶外電源，國內品牌都能在短時間內快速跟進，有時候步伐甚至難分前后。

放眼望去，如今全球3C配件市場的掌舵人還是一條數據線敢賣145塊錢的蘋果，而不管是安克、綠聯還是圖拉斯，都只是依靠中國供應鏈優勢在海外市場降維打擊，但當問到品牌的長期方向時，卻少有人能真正打破“低頻低價、同質化高”的3C配件市場困局，給出一個有底氣的答案。

蘋果3C配件 圖源：Apple

構不成技術壁壘的產品速生速死，打不破發展天花板的巨頭長久焦慮，而這就是為什么當年羅永浩斷言“賣手機不如賣手機殼的賺得多”，但任正非、雷軍、董明珠還是一意孤行做手機的原因。

所幸，中國3C配件品牌起跑出色，目前仍然在全球占據著先發優勢，而消費電子市場龐大的體量也賦予巨頭們充足的時間，慢慢尋找更好的答案。