1.第二次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)

近兩年來，美國零售市場正經(jīng)歷著前所未有的寒冬，在多重挑戰(zhàn)交織之下，一些零售巨頭難扛重壓，紛紛陷入困境當(dāng)中。

日前，手工藝品零售商Joann再次申請(qǐng)破產(chǎn)，目前其門店和電子商務(wù)平臺(tái)還在正常運(yùn)營，但公司正在尋求法院批準(zhǔn)出售大部分資產(chǎn)。

一年內(nèi)的第二次破產(chǎn)申請(qǐng)?圖源：edition

根據(jù)最近的法院文件，Joann負(fù)債范圍在10億美元至100億美元之間，而在其近期的一份聲明中解也有釋稱申請(qǐng)破產(chǎn)的原因：在高債務(wù)問題的重壓下，公司幾乎沒有犯錯(cuò)的空間，未能克服多個(gè)挑戰(zhàn)的Joann陷入了資不抵債的境地。

實(shí)際上，作為一家以手工藝品和家居用品聞名的零售商，Joann的門店數(shù)量并不少，也吸引著大量熱愛DIY和手工藝的消費(fèi)者。但隨著業(yè)績不斷下滑、運(yùn)營成本和市場競爭的不斷上漲，難以繼續(xù)下去的Joann，已經(jīng)表示將陸續(xù)關(guān)閉位各州的幾家門店。

要知道，這已經(jīng)是該公司在一年內(nèi)第二次提出破產(chǎn)申請(qǐng)。在2024年3月，Joann就申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，獲得1.32億美元的融資的同時(shí)，削減了約5.05億美元的融資債務(wù)。彼時(shí)，距離其2021年3月上市才剛剛過去3年時(shí)間。

Joann申請(qǐng)破產(chǎn) 圖源：NPR

2.零售寒冬

時(shí)代的車輪滾滾向前，發(fā)展的過程中也是有人歡喜有人愁，隨著電商行業(yè)的迅猛崛起，傳統(tǒng)零售商開始面臨前所未有的挑戰(zhàn)。Joann所遇到的也并不是單一品牌的困境，而是整個(gè)零售行業(yè)普遍面臨的情況。

據(jù)Coresight Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全美約有7327家零售店關(guān)門，這個(gè)數(shù)字與2023年相比暴漲了57.8%，也是自2020年以來商店關(guān)閉數(shù)量最多的一年。

美國關(guān)店率上升 圖源：chain drug review

或許會(huì)有人想問，是不是因?yàn)檫@些零售店太小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力太弱，才會(huì)倒閉。事實(shí)并非如此，即便是有著多年經(jīng)驗(yàn)的實(shí)力玩家，也難以抵抗時(shí)代的變化。

舉例來說，美著名派對(duì)用品企業(yè)Party City，已經(jīng)有長達(dá)40年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但近段時(shí)間也做出了同樣的決定，宣布將逐步關(guān)閉其零售和批發(fā)業(yè)務(wù)，并將于2月28日前“永久關(guān)閉其所有門店”，目前正在進(jìn)行線下店鋪和線上網(wǎng)站清倉甩賣的最后時(shí)刻。

Party City宣布破產(chǎn)倒閉 圖源：Party City

但有一個(gè)需要注意的變化，就是盡管許多零售商都在拼命苦撐，但依舊有部分玩家依舊活得很滋潤，并且有持續(xù)向好的趨勢，它便是主打低價(jià)的商店。

從根本上來看，在通脹、對(duì)未來的不確定性等眾多因素的共同作用下，消費(fèi)者變得愈發(fā)謹(jǐn)慎，削弱不必要的開支，轉(zhuǎn)而購買更便宜、更有性價(jià)比的產(chǎn)品，踩中這一風(fēng)口的商店，自然會(huì)有不錯(cuò)的發(fā)展。

總之，Joann申請(qǐng)破產(chǎn)實(shí)屬無奈之舉，而這背后所隱藏的更深層次的經(jīng)濟(jì)問題，更需要被關(guān)注到。另外對(duì)賣家來說，在這個(gè)快速變化的市場中，沒有什么是永遠(yuǎn)不變的，只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，才能在市場中生存下去。