一、出海大獲成功

在全球化發展得愈發深入的當前，對于許多國貨彩妝品牌來說，走出國門積極擁抱全世界不再是選做題，而是一道必答題。令人欣慰的是，在大闊步邁向國際舞臺的這些玩家中，有不少人賺得盆滿缽滿，滿載而歸。

彩妝品牌Focallure便是國貨出海的一大尖子生代表，多次上榜海外十大中國彩妝品牌。在TikTok上，Focallure的熱度爆表，主營東南亞的官方賬號粉絲數已經超過280萬，遙遙領先于很多彩妝品牌賬號。

品牌賬號之一 圖源：TikTok

在2016年之前，Focallure還只是一個專注海外市場的美妝代工廠，2016年它才選擇以獨立品牌出海，首選地為東南亞市場。Focallure的路走對了，出海之后它連續多年登上東南亞市場最暢銷的電商美妝品牌榜首，還在孟加拉、俄羅斯等地區成為電商渠道的美妝銷冠品牌。

但Focallure的野心遠不止于此，它慢慢地向更廣闊的天地跑去，觸角伸到了北美和歐洲市場。在歐美市場，Focallure同樣如魚得水，這都得益于品牌的高度本土化戰略。與國內消費者偏愛啞光質地不同的是，歐美消費者大多喜歡亮色、亮片等高調吸睛的妝容，因此Focallure對癥下藥，在歐美市場推出了全系閃光產品，比如大亮片眼影、多彩睫毛膏、細閃唇膏等等。

閃光效果產品 圖源：Focallure品牌官網

值得一提的是，Focallure還充分發揮社交媒體的力量，強化消費者心目中的產品印記。據悉，Focallure建立不同國家的TikTok賬號，形成了強大的社媒矩陣，因地制宜發布內容，以此最大程度迎合當地用戶的消費偏好。

二、國貨彩妝出海

在廣闊的跨境電商舞臺上，眾多品牌你方唱罷我登場，競爭激烈異常。盡管如此，中國美妝品牌還是展現出了強大的競爭力，中國貨的名號越打越響亮，將“中國美”帶給了全球消費者。

在眾多的出海品牌中，花西子無疑是杰出代表。從2019年首次與Shopify建立連接，到2024年與LVMH集團旗下的奢侈品旅游零售商DFS合作，花西子一步一個腳印，穩健而快速地奔向海外市場。其“西湖印記定制禮盒”等產品，不僅展示了中國美學的精髓，還通過社交媒體和博主的推薦，迅速在海外走紅。

花西子走進歐洲市場 圖源：Jing Daily

中國美妝品牌的崛起，不僅僅是量的增長，更是質的飛躍。花西子之所以能在激烈的國際美妝市場中脫穎而出，關鍵在于其基于產品品質的保證之下，將中國美學與品牌進行了深度融合，讓人眼前一亮。

除了花西子，還有許多中國美妝品牌也在積極出海。珂拉琪、花知曉、橘朵、酵色等品牌都在海外市場闖出了名堂。這些品牌大多主打平價路線，價格基本穩定在50元到200元之間。當然了，價格優勢僅僅是一方面，更重要的是這些品牌能夠適應當地口味，打出亮點和特色，可謂是“高質平價”。

橘朵睫毛膏 圖源：JudyDoll品牌官網

不過要注意的是，不同國家的消費者對美妝產品的需求和審美觀念存在差異，如何更好地適應當地市場，將成為品牌出海的重要課題。

總的來說，中國美妝品牌的出海之路挑戰與機遇并存。隨著產品質量的不斷提升和品牌影響力的不斷擴大，相信未來會有更多的中國美妝品牌走向世界舞臺，展現中國之美。在這個過程中，賣家要始終保證產品質量在線，切勿砸了這好不容易樹起來的響亮招牌。