1.Temu穩居第一

在全球跨境電商領域，沒有什么是永恒不變的，即便是存在已久的競爭格局，也可能會隨著新興平臺的崛起而被改寫。

近日，Mediapanel發布的統計數據顯示，上個月Temu在波蘭的實際用戶數從7月的1990.7萬增長至1991.7萬，在榜單中緊隨其后的是波蘭本土電商平臺Allegro、波蘭本土電子產品零售商Media Expert、阿里巴巴旗下的AliExpress以及波蘭零售平臺Empik。

出人意料的是，全球電商巨頭亞馬遜在波蘭市場表現差強人意，用戶數量從739萬降至645萬，跌幅超過13%，用戶的平均停留時間也不到7分鐘，遠低于其他主流平臺。

實際上，早在今年3月Temu在波蘭就已經展現出鋒芒了，成功積累了1810萬名真實用戶，不僅創下了其進入歐洲市場后的用戶規模新高，更是首次反超本土巨頭Allegro，成為當時波蘭電商市場的一大焦點事件。

Temu波蘭真實用戶數量超越Allegro 圖源：Bloomberg

另外，前兩日歐盟最新的《數字服務法》透明報告，再度印證了Temu在歐洲市場穩步擴張的強勁勢頭。

報告數據顯示，今年上半年Temu平均每月獨立用戶達1.157億，較去年下半年增加約1,290萬，增幅為12.5%。Temu的增長主要集中在五個重點市場：德國、法國、意大利、西班牙以及今天重點講到的波蘭市場。

Temu在歐洲的用戶規模持續擴大?圖源：Ecommerce News – Europe

目前來看，歐洲電商市場正處于持續擴容的黃金周期，成熟的消費體系、完善的物流基建與不斷增長的線上購物需求，展現出極具吸引力的市場前景。

據此前國際分析平臺ECDB發布的《2025年歐洲電商報告》顯示，預計到2028年，歐洲電商市場規模將從2024年的7090億美元增至9010億美元。

預計2028年達到9010億美元 圖源：ecommercedb

而波蘭作為歐洲電商增長的核心引擎之一，不僅有著連接中東歐與西歐得天獨厚的地理樞紐地位，還擁有龐大用戶基數，潛藏著巨大的增長紅利，早已成為跨境電商平臺突破歐洲市場的優選布局陣地。

例如此前就有消息人士爆料稱，TikTok正準備在波蘭市場開通TikTok Shop電商業務，可能會在明年正式落地。盡管目前TikTok及其母公司未對此做出正面回應，但已經能夠很好看出該市場的潛力。

2.近期表現突出

坦白來講，從全球市場視角來看，Temu近期的表現實在是太亮眼了，增長勢頭早已從歐洲市場延伸至美洲、拉美等多個關鍵區域。

在北美市場，Omnisend最新消費者調查數據給出了有力證明。盡管關稅問題導致產品價格浮動有所上漲，但在8月的調查中，12%的美國消費者表示目前每周都在Temu上購物，這一比例甚至高于4月關稅剛發布時的10.6%。

無獨有偶，Similarweb的數據也指出，8月Temu美國網站訪問量環比增長了22%。

這一系列數據都充分說明，美國消費者對Temu的認可度正在不斷提升，其平臺的商品吸引力和用戶粘性正在突破關稅政策帶來的潛在影響。

而在拉美市場，Temu的崛起速度更是令人驚嘆。從Similarweb發布的《2025拉美電商報告》可以發現，Temu今年二季度在墨西哥市場的流量份額首次超越美客多與亞馬遜，以15.98%的占比排名第一，打破了墨西哥電商市場的雙寡頭壟斷格局。

Temu二季度在墨西哥流量份額排名第一 圖源：Similarweb

特別是在巴西這一核心市場，Temu也成功登上巴西訪問量排行榜榜首：Conversion基于網頁端及Android用戶總結數據表示，Temu平臺7月的訪問量超4億次，超過美客多（3.932億次）和Shopee（2.86億次）。

Temu成巴西訪問量最高的電商平臺 圖源：e-commerce brasil

可以發現，無論是從波蘭市場用戶的不斷增長、在美國市場消費者購物比例的提升，還是在拉美市場流量份額登頂，Temu在全球多個關鍵市場的強勢突圍，Temu都在深刻改變全球跨境電商的競爭格局。

未來，隨著Temu在全球市場的持續布局和深耕，對跨境電商行業格局的影響或將進一步擴大。

對于傳統電商巨頭而言，Temu的崛起無疑會帶來威脅，同時也為他們敲響警鐘，促使其加快戰略調整以應對新的競爭挑戰；而對于整個跨境電商行業來說，Temu則是在注入新的活力，推動行業不斷向前發展，實現新的突破。