TEMU在2025年第二季度報(bào)告了顯著的用戶增長(zhǎng)，全球月活躍用戶（MAU）達(dá)到4.165億，同比增長(zhǎng)68%，環(huán)比增長(zhǎng)3%；日活躍用戶（DAU）增長(zhǎng)至7050萬，同比增長(zhǎng)65%，環(huán)比增長(zhǎng)6%。

根據(jù)最新進(jìn)展報(bào)告，TEMU各市場(chǎng)的區(qū)域表現(xiàn)差異顯著。2025年第二季度，歐盟市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，月活躍用戶同比增長(zhǎng)74%，占TEMU全球用戶基礎(chǔ)的34%；拉丁美洲展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，月活躍用戶同比增長(zhǎng)122%，占總用戶的26%；相比之下，美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了下滑，月活躍用戶同比下降28%，使其在TEMU全球用戶中的份額降至11%。同樣，美國(guó)日活躍用戶與去年同期相比下降了35%。

TEMU全球月下載量在第二季度達(dá)到1.13億，同比下降7%，環(huán)比下降14%。美國(guó)下載量出現(xiàn)最陡峭的下降，同比下降77%，而拉丁美洲下載量與去年同期相比增長(zhǎng)了17%。盡管季度下載量放緩，TEMU的累計(jì)下載量在2025年第二季度達(dá)到了10億的里程碑，同比增長(zhǎng)93%，環(huán)比增長(zhǎng)12%。拉丁美洲引領(lǐng)這一增長(zhǎng)，累計(jì)下載量同比增長(zhǎng)148%。

圖源：Investing.com

受美國(guó)加征關(guān)稅和終止低價(jià)值商品免稅政策等一系列貿(mào)易措施的影響，TEMU和SHEIN在美國(guó)市場(chǎng)的用戶數(shù)量顯著下降，歐洲用戶數(shù)量顯著上升。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TEMU在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)量在2025年3月至6月間下滑51%，降至4020萬。SHEIN同期用戶減少12%，降至4140萬。

6月的一項(xiàng)用戶調(diào)查顯示，TEMU在美國(guó)的用戶活躍度持續(xù)走低，僅18%的美國(guó)受訪者在過去三個(gè)月內(nèi)使用過TEMU，創(chuàng)歷史新低，其購(gòu)買頻率預(yù)期為-25%，為所有受調(diào)查零售商中最低。同期，TEMU的流量和訪問量分別下降81%和78%，應(yīng)用下載量同比下滑85%。

在廣告支出方面，兩家公司也明顯收縮。TEMU在過去三個(gè)月內(nèi)將其美國(guó)廣告預(yù)算削減了87%，SHEIN削減69%，這導(dǎo)致兩者從2024年全美排名第10和第11的數(shù)字廣告主跌出前60名。不過，TEMU近日已恢復(fù)在Meta和Google上的廣告投放，截至6月30日，在Meta平臺(tái)上活躍廣告數(shù)已增至610個(gè)，在Google平臺(tái)上也達(dá)300個(gè)。

為應(yīng)對(duì)變化，TEMU正在調(diào)整其在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式，逐步由原本從中國(guó)直發(fā)轉(zhuǎn)向由美國(guó)本土賣家發(fā)貨。與此同時(shí)，歐洲成為兩大平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，TEMU在法國(guó)的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)76%，西班牙增長(zhǎng)71%，德國(guó)增長(zhǎng)64%。SHEIN在英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的用戶增長(zhǎng)幅度在13%至20%之間。