在近期的 Deliver Europe 會議上，Geopost 全球客戶總監(jiān) Thiemo van Spellen 指出，歐洲電商市場正蓬勃發(fā)展，其中社交媒體與年輕一代消費者的購物習(xí)慣變革成為核心增長動力。

　　Z 世代引領(lǐng)社交購物潮流

　　據(jù) Thiemo van Spellen 介紹，在歐洲電商市場中，Z 世代消費者正逐漸成為主力軍，他們占經(jīng)常在線購物者的 26%。數(shù)據(jù)顯示，82% 的 Z 世代在線購物者參與過網(wǎng)上 C2C 商品交易，其中高達 66% 的人頻繁借助社交媒體進行相關(guān)操作。

　　在過去一年里，約 70% 的受訪者通過社交媒體涉足商品買賣。社交媒體對在線購物市場的影響力不容小覷，特別是 TikTok，已成為歐洲電商領(lǐng)域的重要力量。目前，TikTok 在歐洲 8 個國家擁有約 9800 萬月度活躍用戶。隨著 TikTok Shop 在多國上線，其為社交商務(wù)的快速增長貢獻巨大，有力推動了歐洲電商市場的發(fā)展。

　　便捷配送需求成新趨勢

　　除社交媒體驅(qū)動外，歐洲電商市場的另一顯著變化是消費者對配送方式的選擇。盡管送貨上門依舊是多數(shù)網(wǎng)購者的首選，但許多年輕消費者，尤其是涉及 C2C 商品交易時，越來越傾向于戶外送貨和退貨服務(wù)。Geopost 方面認為，C2C 交易模式的發(fā)展進一步促進了戶外送貨服務(wù)的興起。

　　這種配送需求的轉(zhuǎn)變，反映出歐洲電商市場在消費者需求層面的精細化發(fā)展。消費者在追求商品多樣性與便捷購物體驗的同時，對配送環(huán)節(jié)的靈活性和自主性也提出了更高要求。

　　歐洲電商市場在社交媒體的深度滲透和消費者購物習(xí)慣轉(zhuǎn)變的雙重作用下，展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。對于電商從業(yè)者而言，把握 Z 世代消費者在社交媒體上的購物偏好，以及優(yōu)化配送服務(wù)以滿足新興需求，將成為在歐洲電商市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

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