一、巴西跨境網(wǎng)購熱火

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，全球跨境電商飛速發(fā)展，巴西消費者跨境網(wǎng)購的熱情也被充分點燃。

近日，巴西聯(lián)邦稅務(wù)局發(fā)布關(guān)于巴西國際網(wǎng)購支出的最新數(shù)據(jù)，2024年，巴西消費者在跨境網(wǎng)購方面消費了近150億雷亞爾（約合195.15億人民幣），較上一年實現(xiàn)翻倍增長，創(chuàng)下迄今為止的最高記錄。

巴西跨境網(wǎng)購支出大漲 圖源：G1

深入來看，跨境網(wǎng)購消費大漲，與巴西日益擴大的電商用戶規(guī)模息息相關(guān)。市場情報公司PCMI的數(shù)據(jù)指出，截至去年底，巴西約九成的成年人口已經(jīng)參與網(wǎng)購，其中近八成的用戶是網(wǎng)購常客。另外，大約六成的用戶也會經(jīng)常使用跨境網(wǎng)購平臺。

這些數(shù)據(jù)，在巴西電商平臺的流量走向中也有深刻體現(xiàn)。市場研究機構(gòu)Conversion的報告顯示，2024年跨境電商是巴西增長最快的領(lǐng)域，全年新增訪客數(shù)量達到1.34億，月均訪問量也從1.97億次上漲至目前的3.31億次，同比增長68%。

不過，在用戶自發(fā)購買之外，進口稅收上漲也是推動跨境網(wǎng)購支出增加的重要原因。去年8月，巴西政府開始對價值50美元以下的國際訂單征收20%的進口稅。在此之前，凡是加入巴西電商自愿性合規(guī)計劃（Remessa Conforme）的公司，都可免征該稅。

巴西取消跨境小包裹免稅政策 圖源：uol

巴西聯(lián)邦稅務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，去年通過對國際匯款征稅，政府全年收稅28.8億雷亞爾，同比增長45%。若只對比價值50美元以下的國際訂單，從去年8月征稅開始，到年底巴西稅務(wù)局就征收了6.7億雷亞爾的稅。

此外，從訂單總量變化也能看出稅收對支出的影響。2024全年，巴西消費者共購買了1.9億份國際訂單，較2023年的2.1億份訂單明顯下降，這意味著每份訂單的購買總額在大幅上漲。

總體來看，巴西消費者熱情上漲、進口稅收增加都在一定程度上推動了巴西跨境網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)擴大。對跨境賣家而言，這背后既是機遇也是挑戰(zhàn)，在設(shè)法吸引巴西用戶的同時，還需多多留意市場監(jiān)管，在合規(guī)經(jīng)營的前提下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、搶占巴西市場高地

事實上，作為拉美最大的電商市場，巴西一直是各大巨頭爭相布局的地方。這在一定程度上，也會推動巴西市場向著更大更具活力的方向發(fā)展。

一方面，新興電商勢力陸續(xù)進入巴西市場。去年6月，Temu正式登陸巴西，一上線便展露出黑馬之勢，當月下載量進入巴西全應用榜前11、購物類應用榜前4；次月，更是直接沖上全應用下載榜第一。現(xiàn)在，按流量份額計算，Temu已躍升為巴西第二大電商平臺。

Temu月均訪問量位居巴西電商第二 圖源：Conversion

今年5月，另一大電商新秀TikTok Shop也正式啟動巴西業(yè)務(wù)，允許賣家利用短視頻帶貨，用戶也能直接在視頻和直播中完成下單。國際銀行Banco Santander對此作出預測，到2028年，TikTok Shop巴西GMV有望達到250-390億雷亞爾，占市場份額的5%-9%。如果預測正確，那么四年之內(nèi)，TikTok就能躋身巴西前五大電商平臺。

TikTok Shop有望躋身巴西前五大電商平臺 圖源：terra

另一方面，在新勢力之外，已經(jīng)占據(jù)一席之地的平臺也在加速拓展份額，力圖穩(wěn)固市場地位，抵御外部競爭。

比如現(xiàn)下巴西最大的電商平臺美客多，今年美客多計劃將繼續(xù)向巴西市場投資340億雷亞爾（約合58億美元），用于加強其電商和金融業(yè)務(wù)，特別是擴大物流基礎(chǔ)設(shè)施及分銷網(wǎng)絡(luò)。最近，針對免費送貨，美客多又陸續(xù)推出利好政策，降低買家免郵門檻，補貼賣家物流成本。

美客多將在巴西投資 340 億雷亞爾 圖源：portalin

同樣作為頭部平臺，Shopee對巴西也寄予了厚望。今年以來，Shopee已在巴西官宣兩座新物流中心，物流覆蓋能力再度提升。流量增長板塊，Shopee于今年上線了視頻平臺Shopee Video，以社交電商模式拉動巴西業(yè)務(wù)增長。

拉美企業(yè)投資銀行Itaú BBA的報告顯示，目前，Shopee巴西的年收入已達到600億雷亞爾（約合10.3億美元），是亞馬遜巴西的兩倍，美客多巴西的40%。

顯然，在市場潛力的吸引下，各大巨頭都正加足馬力，爭奪巴西市場份額。由此推動，整個巴西市場規(guī)模及上限也將不斷實現(xiàn)新的突破。對平臺而言，全力參與競爭已是不得不做的選擇。對賣家而言，這便是實現(xiàn)增長的重要機會。