一、粽子出口爆單

當大伙還在為挑選端午節禮盒發愁時，生產粽子的商家們已經為出口訂單忙得不可開交。

深圳海關透露，今年以來，僅深圳關區出口的粽子就超過134噸，同比增長112.5%。

粽子出口火爆 圖源：央視財經

深圳一家粽子廠負責人表示，過去工廠生產的粽子大多出口港澳地區，但從去年開始，前來詢單的海外客戶越來越多。現在，工廠平均每天要生產1萬個粽子，出口量同比翻了一倍。

同樣的熱火景象也出現在其他地區。佛山一家大型食品公司總經理透露，今年公司的出口訂單從3月底就開始爆發，工廠提前兩個月進入生產高峰期。端午節前，公司已經出口粽子超44噸，同比增長約12.8%，刷新歷史記錄。

值得關注的是，過去粽子出口大多面向海外華人，但現在越來越多的外國人開始了解中國傳統節日，品嘗中國傳統美食。在此過程中，國產工廠也因地制宜調整粽子生產，讓出口粽子更迎合海外消費者的口味。

比如水果粽就是今年的一大熱門品類，冷的熱的都有。其中東南亞市場偏愛酸甜可口、久煮不爛的鳳梨粽；歐美市場更喜歡低糖莓果粽，比如藍莓醬水晶粽。另外，創新口味的海鮮粽也是出口熱門產品。

水果粽 圖源：ettoday

可以說，從出口訂單量到出口范圍，粽子出口都迎來了嶄新的局面。而這背后，是企業出海、政策利好、文化輸出等多方面綜合作用的結果。

去年3月，《粽子》食品法典國際標準正式發布，這是全球首個中國傳統節令食品國際標準。該法典的發布，不僅有利于統一粽子生產標準，提升粽子質量，還能減少貿易摩擦，推動國產粽子加速出海。

與此同時，近幾年，中國軟實力大幅提升，尤其是借助社媒平臺，大量中國傳統文化內容得以輸出海外，更多海外人士也開始樂于挖掘中國文化。在此背景下，具有中國特色的節日、食品等自然也能收獲更大的傳播反響。

TikTok粽子相關視頻 圖源：TikTok

二、文化出海推動產品出海

粽子出口迎來爆發，其內核事實上是一種全新的出海方式。

過去，做跨境貿易大多停留在產品出海層面。在海外消費者眼里，只有產品特性，沒有產品背后的故事，很多人只知道東西好用，卻不知道它來自中國。這也是中國制造一直受到部分海外人士偏見的重要原因。

但現在，這種模式正在被打破，新的產品出海模式需要以文化出海為鋪墊，在海外消費者認知并認同某一文化的基礎上，俘獲其心智。

比如去年全球爆火的國產3A游戲《黑神話：悟空》。雖然海外用戶對這款游戲的文化內核并沒有那么熟悉，但游戲呈現出的畫面感受、表達的游戲精神是相通的。這種極具沖擊力的東方神話，加上極致的游戲體驗，也讓海外用戶欲罷不能。

國產3A游戲《黑神話：悟空》 圖源：G2A

創作團隊透露，到今年初，《黑神話：悟空》的海外用戶占比已經達到30%，并且還在繼續增長。這樣的趨勢遠超團隊預期。

Niko Partners數據顯示，截至今年2月，《黑神話：悟空》全球銷量已超2500萬，對于一款上市僅五個月的游戲來說，這顯示是一座值得紀念的里程碑。此外，在剛剛上線時，《黑神話：悟空》也曾創下過三天銷量1000萬、兩周銷量1800萬的超高記錄。

除了從既有文化中獲得突破，新文化出海也成為當下一種流行趨勢。

比如短劇出海。Sensor Tower最新數據顯示，今年4月，中國非游戲應用出海收入榜中，短劇是最為強勁的賽道，共有10款短劇應用登榜。

其中，楓葉互動旗下ReelShort 收入環比增長8%；點眾科技旗下DramaBox收入環比增長33%；麥芽文化旗下NetShort月收入近2000萬美元，環比增長39%。

短劇應用海外收入高 圖源：Sensor Tower

與此同時，新玩家還在持續涌入。去年11月，字節跳動推出首個短劇出海平臺Melolo，主打免費模式，現已在東南亞地區形成一定規模，截至今年2月，下載量突破130萬。

另外，針對高消費市場，字節跳動也有相應的短劇出海項目。今年3月，字節海外付費短劇應用PikoShow上線，目標市場直指日本。

抖音新短劇出海應用PikoShow 圖源：Google Play

可以看到，作為出海浪潮的新代表，以文化出海為依托的產品出海正逐漸形成規模。這意味著，“中國制造”出海正迎來新的繁榮局面，中國產品不僅走向世界舞臺中心，更走向話語權的中心。