差異化經(jīng)營(yíng)什么意思

商業(yè)策略

差異化經(jīng)營(yíng)是一種商業(yè)策略，它涉及到企業(yè)在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中尋找并建立自身的獨(dú)特性，以便在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量中獲得優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，差異化經(jīng)營(yíng)包括以下幾個(gè)關(guān)鍵要素：

1. 市場(chǎng)調(diào)查：企業(yè)必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)查和分析，以理解消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需求，從而為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略提供依據(jù)。
2. 動(dòng)態(tài)性：差異化經(jīng)營(yíng)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，因?yàn)樗枰鶕?jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步等因素適時(shí)調(diào)整，以滿足不斷變化的顧客需求。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略也會(huì)隨時(shí)間而變，因此企業(yè)需要通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)維持其差異化的地位。
3. 系統(tǒng)工程：差異化經(jīng)營(yíng)不僅限于單一部門的行動(dòng)，而是需要企業(yè)多個(gè)部門如市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、原材料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷等的協(xié)同合作。每個(gè)環(huán)節(jié)的執(zhí)行都可能影響最終的營(yíng)銷效果。
4. 營(yíng)銷策略管理：實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)還意味著要加強(qiáng)對(duì)整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的管理和控制，特別是注重顧客反饋的重要性，以此來(lái)判斷營(yíng)銷策略的成功與否，并根據(jù)反饋信息調(diào)整或優(yōu)化策略。

綜上所述，差異化經(jīng)營(yíng)是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深刻理解和快速反應(yīng)，結(jié)合企業(yè)的資源和能力，創(chuàng)造出獨(dú)特的價(jià)值主張，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得優(yōu)勢(shì)

差異化經(jīng)營(yíng)的特征

1.差異化經(jīng)營(yíng)以市場(chǎng)調(diào)查作為基礎(chǔ)。市場(chǎng)調(diào)查能夠?yàn)槠髽I(yè)決策者提供顧客在物質(zhì)需要的差異，準(zhǔn)確地把握“顧客需要什么”，在此基礎(chǔ)上，分析滿足顧客差異需要的條件，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的內(nèi)外狀況，研究是否具有相應(yīng)的實(shí)力，目的是明確“本企業(yè)能為顧客提供什么”這一主題。

2.差異化經(jīng)營(yíng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。任何差異都不是一成不變的。首先隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，顧客的需求會(huì)隨之發(fā)生變化，滿足顧客需求的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)也要隨著變化;其次，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略也在變化。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)的模仿和跟進(jìn)能力日益增強(qiáng)，尤其是一些技術(shù)含量不高營(yíng)銷活動(dòng)，很容易被那些實(shí)施跟進(jìn)策略的企業(yè)模仿，任何差異都不會(huì)永久保持。要想使本企業(yè)的差異化戰(zhàn)略成為特效藥，出路只有不斷創(chuàng)新，用創(chuàng)新去適應(yīng)顧客需要的變化，用創(chuàng)新去戰(zhàn)勝對(duì)手的“跟進(jìn)”。

3.差異化經(jīng)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)工程。首先，差異化經(jīng)營(yíng)要在了解顧客消費(fèi)需求差異和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上，經(jīng)營(yíng)者實(shí)施相應(yīng)的差異化策略。這就需要企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研部門、產(chǎn)品研發(fā)部門、原材料采購(gòu)部門、產(chǎn)品生產(chǎn)部門和營(yíng)銷等部門通力合作，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的失誤，都會(huì)使?fàn)I銷活動(dòng)效果打折扣。其次，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)本身就是一個(gè)系統(tǒng)工程，差異化經(jīng)營(yíng)只是營(yíng)銷活動(dòng)的一種策略，它的實(shí)施自然也是一個(gè)系統(tǒng)工程。

4.實(shí)施差異化經(jīng)營(yíng)要加強(qiáng)營(yíng)銷全過(guò)程的管理和控制，最重要的是注意顧客的反饋。因?yàn)槿魏螤I(yíng)銷策略實(shí)施成功與否，最終進(jìn)行裁決的是作為上帝的顧客，得不到顧客的認(rèn)可，再完美的策略也只不過(guò)是紙上談兵。只有通過(guò)顧客的反饋企業(yè)才能準(zhǔn)確地判定是保持、強(qiáng)化還是改變自己實(shí)施的營(yíng)銷策略。

差異化經(jīng)營(yíng)策略

市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)運(yùn)作的核心是營(yíng)銷組合，通常稱為“4P”組合，即產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷四個(gè)方面的組合，企業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)也要從這四個(gè)方面入手。

1.產(chǎn)品差異化。

產(chǎn)品的整體概念包括三個(gè)層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。

(1)核心產(chǎn)品也叫實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，是指消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的核心利益，是顧客真正要買的東西，決定著產(chǎn)品的功能與效用。它是產(chǎn)品整體概念的第一個(gè)層次，也是最基本的層次。

(2)形式產(chǎn)品也叫有形產(chǎn)品，是指向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品實(shí)體或勞務(wù)的外觀，是核心產(chǎn)品的載體，也是購(gòu)買者選購(gòu)的依據(jù)。它有五個(gè)標(biāo)志，即質(zhì)量、特征、形態(tài)、品牌和包裝。

(3)延伸產(chǎn)品也叫附加產(chǎn)品，指消費(fèi)者購(gòu)買形式產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益，包括提供信貸、免費(fèi)送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)等。企業(yè)只有向消費(fèi)者和用戶提供具有更多實(shí)際利益的延伸產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。