作為西歐地區的重要門戶，法國在電商領域也保持著強勁的市場活力。

　　近日，法國電商銷售聯合會(Fevad)發布一項關于法國電商銷售的最新數據，2024年法國電商市場總收入達1753億歐元，同比增長9.6%。相比過去兩年，線上交易量實現真正回升，一年內增長約10%，此前電商市場增長主要受到通貨膨脹的推動。

　　其中，產品銷售實現自2021年以來的首次增長，達到669億歐元，同比增長6%;服務銷售繼續保持強勁增長勢頭，銷售額同比上漲12%，達到1084億歐元。

　　從產品類別來看，美容行業增長最為顯著，彌補了時尚、家電等類目的增長滯后性。整體來看，除了家居和裝飾類目，其他所有非食品類產品銷售都呈現出明顯的復蘇跡象，意味著經過兩年的增長放緩后，法國電商市場又重回強勁增長軌道。

　　不過，雖然購買量有所增加，但消費者的平均購物車訂單價值穩定在68歐元左右，平均每位網購用戶每周下單一次，年消費支出4216歐元。Fevad分析，這主要是受到通脹效應衰退以及降價優惠的影響，尤其是來自亞洲電商平臺的低價促銷，這些平臺的購物車平均訂單價值約為20歐元。

　　2024年的增長是法國電商發展歷程上的一次轉折。隨著交易量的增加，市場將重回動態增長正軌。網購對消費者日常生活的影響也愈發顯著。

　　2024年法國消費者在Shein平臺上的消費支出增長最快，同比增長約12%，排名第二的是Temu，同比增長11%。

　　基于Shein突出的增長優勢，法國專業消費期刊LSA預測認為，2024年Shein有望成為法國服裝和時尚領域的第一大品牌。2023年，Shein在這一排行榜中已經位列第二。

　　再來看Temu，雖然上線時間比Shein晚，但就消費支出增長這塊，也能看出Temu在法國勢頭很猛。去年7月，法國市場調查機構FoxIntelligence曾發布報告，顯示Temu在法國市場的滲透率已經達到11.9%，客戶群規模幾乎與Shein相當。

　　憑借低價優勢和更為全面的產品選擇，去年第三季度，Temu還一躍成為法國第四大電商平臺，僅次于亞馬遜、LeBonCoin和Booking，平均每月吸引1840萬獨立訪客，占法國總人口數的28.7%。

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