一、消費熱情高漲

隨著萬圣節的臨近，美國消費市場再次展現出強勁的活力。

日前，NRF發布了與Prosper Insights & Analytics的聯合調查結果，今年美國消費者在萬圣節期間的支出預計將達到116億美元，盡管這一數字略低于去年創紀錄的122億美元，但仍表明節日消費市場的繁榮與穩定。

計劃支出116億美元 圖源：NRF

近年來，美國消費者對于萬圣節的熱情不斷升溫，購物行為也出現了提前的趨勢。數據顯示，約47%的消費者在10月前就已經開始了萬圣節購物，這一比例較五年前的37%和更早的年份有顯著增長。年輕消費者群體，特別是25至34歲的年輕人，成為了提前購物的引領者。

在這一極具特色的節日里，自然有彰顯節日氛圍的必需品，這便給賣家提供了重要的備貨思路。在亞馬遜美國站點中，一款恐怖幽靈裝飾燈十分暢銷，在8月9日至9月9日的這一個月期間賣出了3000多單，拿下高達12萬美元的總GMV。

提到萬圣節，大家肯定會想到那句經典的“Trick or treat（不給糖就搗亂）”。因此，糖果依然是節日的熱門商品，預計銷售額將達到35億美元。此外，寵物裝扮也呈現出上升趨勢，南瓜、熱狗和蝙蝠等造型備受青睞。

受歡迎產品類別 圖源：NRF

二、節日流量不可錯過

對于跨境電商賣家而言，萬圣節無疑是一個重要的營銷節點。事實上，不僅僅萬圣節，可以說各大節假日都是賣家爆單的重要節點，拿下大單子的命中率往往更高。

前不久，東南亞電商巨頭Shopee就傳來了一份大促捷報。根據其發布的數據，Shopee 9.9超級購物節圓滿落幕，大促當天開場僅三分鐘，Shopee Live通過直播就賣出了900萬件商品，Shopee Video短視頻跨境單量是平日的8倍，部分跨境新賣家藍海類目單量增至平日10倍。可以說，Shopee這一仗打得相當漂亮，在東南亞以及拉美市場掀起了一波消費高潮。

Shopee 9.9購物節戰報 圖源：Shopee跨境電商

2024年下半年購物旺季的鐘聲已經響起，一系列的市場調查數據也說明了這個旺季的消費者定不會讓賣家失望。

來自印度電商平臺Meesho發布的《2024年電商假日季預測》報告顯示，盡管人們的消費信心不如從前，但大部分印度消費者對年底旺季的到來仍然充滿期待，超60%的印度消費者表示有增加旺季網購預算的計劃。在菲律賓，甚至已經有不少消費在為幾個月之后的圣誕節做購物準備了，9月份還沒結束，就有60%的菲律賓人開始在TikTok上購買圣誕節所需物品。

超60%印度消費者計劃增加旺季購物支出 圖源：CNBC

面對消費者提前購物的趨勢，賣家可以做的事情很多。例如，提前洞察市場趨勢，預測熱門商品，并提前備貨、優化庫存，以確保在節假日期間能夠迅速響應市場需求。此外，不同國家和地區的節假日習俗、消費習慣各不相同，賣家還需要深入了解目標市場的文化背景和消費者偏好，實施本地化營銷策略。

總的來說，節假日是跨境電商的爆單黃金期，也是賣家展示實力、提升業績的重要舞臺。通過精準定位、創意營銷、物流保障和跨境支付等多方面的努力，賣家可以充分把握這一機遇，實現銷售的飛躍。

文章來源于互聯網:美國人將花116億美元過萬圣節，節日流量持續爆發